彩妆排行榜前十名的品牌有哪些品牌(国内彩妆知名品牌十大排行榜)

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　　国家统计局数据显示，2021年1-12月，全国化妆品零售总额4026亿元，同比增长14.0%，超过全市场零售总额12.5%的增速。而且这也是中国化妆品销售额突破4000亿元。在化妆品市场的亮点下，线上美妆市场的现状和变化是怎样的？细分的美妆品类表现如何？

　　外国品牌主导爽肤水和乳液/面霜类别。国内防晒、洁面品牌不断涌现。Oteo国际咨询公司数据显示，2021年1-12月，全网护肤品累计销售额超过1555亿元，零售量达到14.3万件。

　　从护肤细分品类来看，2021年，除面膜零售额外，防晒、乳液/面霜、精华、洁面、爽肤水零售额均同比增长。其中防晒品类销售额增幅最大，同比增长15.6%，全年销售额达109.8元。精华液是护肤领域零售额最高的品类。2021年累计销售额约418亿元，成交均价207.4元，也是护肤细分品类中最高的。

　　前10大防晒品牌中，安洁莎以11.61%的零售额(12.7亿元)位居第一，零售额是第二名资生堂的两倍。国产品牌薇诺娜和高姿跻身防晒品牌前10，年线上销售额分别约3亿元和2.5亿元，分列第六和第十。值得一提的是，薇诺娜防晒霜零售额同比增长123.66%。从强劲的增长趋势不难看出，专为敏感肌肤研发的防晒产品已经成为薇诺娜的又一全新优势领域。

　　作为护肤领域零售额占比最大的品类，精华道主要由国际品牌主导。欧洲数据显示，全网TOP10品牌分别是雅诗兰黛、SK-II、玉兰油、秀力可、娇韵诗、兰蔻、娇兰、珀莱雅、海蓝之谜、巴黎欧莱雅，珀莱雅成为唯一上榜的本土品牌。

　　排名前10的口罩品牌中，国产品牌较为常见。榜单前四名被缇嘉婷、巴黎欧莱雅、肌研院、科颜氏等外资品牌包揽，而自然堂、薇诺娜、欧石曼、御泥坊、WIS、珀莱雅等国产品牌依次排名六到十位。其中，奥斯曼零售额同比增长175%，薇诺娜激增331%。

　　从洁面品牌TOP10榜单来看，芙丽芳丝位列第一，新护肤品牌AOEO成为最大黑马，位列榜单第五。2021年零售额同比增长超过200%。据悉，AOEO品牌成立于2019年，主打植物科技护肤理念。该品牌最初诞生于天猫，2020年5月正式推广，并通过短视频社交媒体成功上线。，男士护肤品牌Extreme Men也成功跻身前十，排名第六。

　　与防晒、精华液等品类有国产品牌上榜的现象不同，爽肤水、乳液/面霜这两个细分品类TOP10完全被外资品牌占据，没有国产产品的痕迹。兰蔻、海蓝之谜、SK-II、科颜氏、科颜氏、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅等国际大牌在这两个类别中都榜上有名。

　　整体来看，护肤赛道仍以国际品牌为主导，国内品牌在防晒、洁面等细分品类逐渐崛起。，本土品牌要在竞争激烈的爽肤水和乳液/面霜类别中脱颖而出，还有很长的路要走。

　　彩妆领域的“新”趋势很明显。根据韦恩咨询公司的数据，2021年1-12月，彩妆全网总销售额为272.6亿元，共售出3.29亿件。

　　从细分品类来看，口红是彩妆品类的主要部分。2021年全网口红年销售额93.5亿元，成交均价151.7元。彩妆、卸妆、唇彩、唇彩实现强劲增长，零售额分别增长42.3%、32.6%、28.7%。BB霜、口红、胭脂腮红零售额同比下降，其中胭脂腮红降幅最大，同比下降8.2%。

　　彩妆TOP10品牌榜单显示，国内彩妆品牌花溪的交易规模遥遥领先，以38%的占比排名第一。《完美日记》和《毛戈平》也进入了前十名，分别排名第四和第八。值得一提的是，排名第十的奢侈品牌古驰的彩妆套装零售额同比增长86868.3%。据悉，古驰古驰美妆天猫官方旗舰店于去年2月1日上线。

　　在卸妆品类中，贝德玛仍然占据着较大的市场份额，年销售额在所有品牌中排名第一。国产新品牌的逐本和初期销量也取得了不错的增长，其中逐本销量同比增长244.1%，2019年正式上线，初期暴增1460.7%。，美宝莲和完美日记是卸妆品类中为数不多的业绩下滑的品牌。

　　在2021年口红TOP10品牌交易规模榜单中，外资品牌迪奥和圣罗兰分别以14.9%和13.8%的零售额占据榜单第一和第二位。国产彩妆新品牌完美日记以10.5%的零售额紧随其后，排名第三，花溪子排名第七。2021年，完美日记和花溪子的口红品类业绩呈现良好的增长趋势。完美日记口红全年销量同比增长100.5%，花溪子口红也实现了46.4%的增长。两者的增长率在排名前10的口红品牌中分列第一和第三。

　　值得注意的是，国产彩妆新品牌“称霸”唇彩和唇彩赛道，在唇彩和唇彩TOP10品牌榜单中占据6席。其中，科拉琪以22.4%的零售额排名第一，完美日记排名第二。走进你，娇色/Joocyee，狗熊/粉熊，智游圈也在前十。

　　和唇彩、唇彩一样，眉笔粉、胭脂腮红也是国产品牌的优势。眉笔和眉粉的TOP10榜单中，除了植村秀和凯朵/凯特，全部都是本土品牌。其中，华和柯分别居首位。

　　第二名，知名传统彩妆品牌卡姿兰、玛丽黛佳分别位列第五、第七，小奥汀、ROZO、悠宜等新锐彩妆品牌也榜上有名。

　　 而在胭脂腮红TOP10品牌榜单，以橘朵、小奥汀、花西子、Girlcult为代表的国产品牌们豪揽七席。其中，Girlcult是创始于2018年的新晋国货品牌。从第一款产品开始，GIRLCULT就开始推行强烈风格化的彩妆，如华丽摇滚、山海经、乌托邦等极具创意的系列。

　　 值得一提的是，从彩妆细分类别可看出，花西子已经成长为极具竞争力和代表性的国产彩妆品牌。2021年，花西子夺得了BB霜、眉粉眉笔、彩妆套装三大彩妆细分类别TOP0榜单的第一，并在口红、胭脂腮红等类别中也取得靠前的名次。从花西子的成功不难看出，在新消费时代，除了超高的性价比，对用户审美的精准判断、鲜明的品牌定位等对于品牌的后续发展同样至关重要。国货彩妆下半场，品牌已无法依赖单纯的IP大战或是纯流量博弈，更需要看重的，还是自身产品力和品牌力。

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