2021经典营销案例(最新市场营销案例分析)

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　　编辑导语本文盘点了2021年五个击中人心的营销案例，分别是内外、试探、网易YEATION、马轩、小红书。这些案例是2021年的一瞥，在无数网友心中留下了短暂而深刻的感慨。你是不是也因为这些营销而“崩溃”了？一起来看看吧。

　　刷屏、扎心、破防……曾经在品牌营销圈打出的聚光灯突然变得暗淡，不再有无尽的潮水，因为潮水正在退去。随着国潮来临，跨界.网络名人营销遍地开花，疯狂直播的背后，“贪婪无知”的流量大行其道，大部分品牌营销看不到真正能打动消费者的“人性光辉”。

　　我选取了2021年个人喜欢的几个品牌营销案例。虽然这些案例中有一部分并没有脱离循环，但却成了惊鸿一瞥。希望从这些精彩的案例中，可以窥一斑而见全豹，找出一些共性，给2022年品牌营销中的品牌一些启示和思考。

　　一、内外内外《孤岛之歌》不要贩卖焦虑和对年龄的恐惧。女性在营销方面还能做什么？“做一个女性视角的品牌”，内外每年推出的几个“少而精”活动，可以说是女性营销的典范，值得很多品牌抄袭作业。

　　近日，由影像艺术家王莹莹和《内外》联合策划的纪录片剧集《孤岛之歌》正式上映。

　　经过10个月的策划和拍摄，这部《内外有别》将聚焦“独居女性”。第一季将呈现五位不同年龄、不同职业背景的独居女性的生活状态，展开一场关于生活与“孤独”的讨论。

　　在已经上线的《TVC》第一集中，主角是豹妹，一个逃离城市，离群索居，与自然为伍的摄影师。主题是“孤独是件好事”。

　　整部电影非常美丽和治愈，在镜头前展现了豹妹孤独的生活。它真实自然为本，随性中外，却有着淡淡却又顽强的力量。这是一个眼里带着阳光和开放微笑的女孩。

　　作为一名女性用户，我和评论区的很多读者一样，深有感触。

　　从整部影片中，我们看不到标签化、刻板化的描述，只展现了女性舒适自信的一面，一场关于生活和对孤独理解的对话。

　　从她们身上，我们可以看到女性的自信、自尊、自立，这体现到观众层面3354。

　　对于很多女性来说“看了这个短片，我好像不那么害怕一个人了”。

　　对于我这样的30多岁的女性来说，看着豹妹就像看着我向往并为之奋斗的生活状态。只有她的舞台是自然，我们的舞台是喧嚣的城市，但殊途同归。

　　在商品经济时代，我们需要更多像这样“内外有别”的品牌发声，让女性的高光时刻和波澜不惊的从容被更多人看到。

　　第二，探索无形的暴力。女人为什么而战？找个好老公就好！

　　你每天在家不照顾孩子，不做家务。你厌倦了什么？

　　你感觉不像女人，各方面都很强！

　　别担心，你看起来很安全。

　　这些话很日常，脱口而出的人并不当真，但却是社交语言暴力。

　　各种关于男人应该怎样，女人应该怎样的说辞，反映的大多是人类的想象，而不是生物的自然现实。任何利用这种想象中的性别秩序将角色强加于他人的行为，都是对性别差异的过分强调，却忽略了两者都是“人”的共性。

　　 11月，探索聚焦日常社会生活中的性别语言暴力，推出《反社交语言暴力指南》 2021版，发布公益短片《看不见的暴力》。

　　本片针对女性在学习、生活、职场中遭受的语言暴力。通过六个不同年龄、不同职业的男女视角，分享了世俗性别刻板印象给女性带来的枷锁，以及语言暴力背后的解读与思考。

　　我觉得整部电影的本质是，每一个讨论的语言暴力话题都被剪刀剪成碎片，意在消除性别差异，回归“人”本身。它不专门针对女性，也向女性群体表明“我”是真心关注你的。

　　作为一个以恋爱交友为主要功能的社交平台，星探还发布了一个《反社交语言暴力指南》，通过向网友征集，列出了身体羞辱、年龄羞辱、职场羞辱、家庭主妇羞辱、性骚扰、受害者内疚等12个方向的100个基于性别的言语暴力典型案例。

　　正是这种“普世”的洞察力，让童子军与大多数女性站在了同一频道，为女性赋权，为女性发声她们不受他人束缚，不受世俗世界定义，不受观念束缚。

　　女性迈出这一步并不容易，但令人欣慰的是，很多品牌都在努力让自己的声音被听到。

　　 3.网易YEATION: 《离了吧，双11》关于双11这几年折扣越来越小，更不用说越来越多的套路了，满减，优惠券，红包，预付款，尾款，秒杀.对于我这种脑子不太好使的人来说，这不是购物狂欢节，这简直就是大型奥数比赛现场，好吧！

　　消费者遭受双11已经很久了。这不，网易YEATION很懂用户，推出了双11的反套路营销短视频。

　　短片用幽默的拟人手法，把买家和双11促销的关系比作一对结婚12年的夫妻。以离婚为开篇，详细讲述了双11各种促销套路的演变，融合了消费者诟病的跨店满减、小优惠券，导致夫妻关系逐渐破裂(映射双11与消费者)。

　　看完我只想说你把山上的竹笋都拿走了。

　　这个广告之所以能让人发笑，是因为它真实，搞笑，不落俗套。既表达了用户的心声，又在轻松愉悦的氛围中向观众凸显了品牌离开复杂套路，回归初心，以直降底价传达简单纯粹的促销理念。

　　四，

　　轩妈李雪琴和妈妈灵魂互换

　　我们现在经常看到的节日营销大多是“营销堆积出来的热闹”，有被玩烂的恶俗段子、有标准自嗨型的微信文案、有不明所以的病毒视频、还有花里胡哨的H5页面，像极了每到年底的“年会”。但轩妈的节日营销却是做得极为出彩。

　　2020年，轩妈蛋黄酥推出了《喊妈时刻》《妈妈的避难所》《妈妈该有的样子》等轩妈蛋黄酥母亲节系列创意短片。

　　这些短片并不是情节有多么的与众不同，而往往就是生活中平凡的小温暖，打动了消费者柔软的内心！

　　今年的母亲节，轩妈另辟蹊径地融合“盲盒”的玩法，推出母亲节限时“忙”盒，并发起“中国妈妈去行动”主题活动。

　　为契合主题，轩妈蛋黄酥与李雪琴、还有其妈妈贾女士携手拍摄了一则暖心的短片，通过“灵魂互换”形式演绎体验新鲜生活，从妈妈的角度出发，缓缓向妈妈们道来——走出柴米油盐，还有很多精彩的圈外生活角色值得她们去体验。

　　正如李过，好广告不只在传达讯息，它能以爱的力量，穿透大众心灵。轩妈在节日营销上深耕，给很多品牌打了个榜样，这也是我经常强调的，卖的不是产品，而是洞察人性的故事。

　　五、小红书×张震岳说给想红的人听

　　以往品牌营销的出发点可能是产品获客、品牌曝光，此次疫情唤醒了人们对于生活本质的思考，把所有人都培养成了“洁癖”，消费者对健康和美好生活的向往更重视、更迫切，对品牌来说，主动亲吻社会责任已经成为各大品牌的共识。小红书联合张震岳共同打造的短片《说给想红的人听》就是最好的案例。这个短片只有短短2分多钟，却甚是耐人寻味。

　　整个短片将“红”与“自然”的命题联合在一起，在出世的氛围里探讨入世的哲学，这也传递出了在当下浮躁社会下的一种顺其自然的处世之道

　　「自然一点去露营」，它的返璞归真，正是小红书对当代年轻人年轻人「生活方式」和「消费行为」的深刻洞察。

　　，小红书还联合张震岳发起了国内第一份「无痕露营」倡议，主题更是升华到希望自然因我们的存在变得更好，把环保主张打在了公屏上。

　　小红书还联合不少品牌和露营公社一同为「无痕露营倡议」发声，进一步扩大了活动的影响力。

　　品牌的温度丈量品牌的长度，以品牌温度造就了一种普适价值层面的“温暖”，连接起的其实是消费者的向善之心。这样的风向短期内并不会改变，所以，品牌要做的就是传递消费者心念已至，口未能及的情感型、人文关怀内容，从生活态度上和消费者保持共振，获得消费者认可。

　　梳理了这些比较出彩的营销案例后，可以出一点多点克制，多点诚意，少点花里胡哨的噱头。

　　在品牌营销中，价值对品牌的作用将被重提、放大。基于共鸣的沟通，品牌与消费者的联系将不仅限于利益交换，更上升为道义协同、情感绑定。

　　所以，品牌不仅要在营销目的上回归价值兑现，更要在营销方向上找到一个能够引起用户高度社会共鸣度的点，才能决定营销方案的影响力和生命力，从情感出发，找到符合社会价值的价值观，准确get大众“G点”。

　　市场营销案例分析

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