zara另外一个高端品牌(zara轻奢品牌)
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西班牙快时尚品牌Zara最近宣布与美国设计师rhu igi villaseor合作推出男装品牌RHU。
RHU是英文“Redesigning Human Uniform”的缩写，对应的是rhu igi villaseor的个人品牌Ruhde。RHU的第一个系列将从5月16日起在Zara的线上和线下渠道销售，目标是中端，价格从9美元到250美元不等。(约合人民币60元至1686元)
RHU的整体风格依然偏向街头潮流。第一个系列是上个世纪美国校园里穿的常春藤主题，通过棒球服、飞行员夹克、宽松单宁裤等单品呼应主题。Zara和rhu igi villaseor没有解释RHU的新法律和合作时限。
近年来广受欢迎的时装设计师rhu igi villas EOR最近被任命为瑞士皮革品牌Bally的创意总监。rhu igi villas EOR在接受媒体采访时表示，与Zara合作的意义在于为更多消费者提供物美价廉的时尚产品。
以Ruhde为代表的专属街头风是近年来比较流行的，比较著名的代表是法国品牌卡萨布兰卡。这也是双方合作的消息能引起关注的原因。与Ruhde或Bally相比，RHU的定位更加友好，一些对Ruhde或Bally望而却步的消费者可以以更低的价格买到款式相似的服装产品。
依托Zara成熟的供应链和庞大的销售渠道，RHU的消费者接触面更大。这种在产业上下游积累的优势，是依靠买店和综合电商的如德所不具备的。对于rhu igi villaseor来说，与Zara的合作可以提高知名度，培养大众市场的潜在消费者。
从Zara的角度来看，给予RHU更多资源将有助于其布局中高端市场。
快时尚市场的竞争非常激烈。过去Zara、H M等品牌是靠紧跟潮流、快速追赶新款来占领市场的，正在受到SHEIN、Fashionnova等供应链响应速度更高的超级快时尚品牌的挑战。重新塑造品牌形象，向中高端领域发展，已经成为这些第一代快时尚品牌关于转型的共识。
Zara运营策略的变化与Inditex管理层的变动有关。Inditex创始人阿曼西奥奥特加的女儿玛尔塔奥特加(Marta Ortega)于今年4月接替巴勃罗伊斯拉(Pablo Isla)担任该集团董事长。玛尔塔奥尔特加(Marta Ortega)参与了Zara美妆系列的开发，还主导了面向年轻顾客的Zara Srpls系列的开发。
此前，Zara母公司Inditex集团已陆续推出Origins、Massimo Dutti等中档品牌。在Zara内部，主要有两条发展路线，一是孵化Zara Studio、RHU等新品牌，二是与Ader Error、Susan Fang等设计师品牌展开联合合作。
RHU和Zara工作室的区别在于，前者能突出设计师对品牌风格创意的影响，这是提升品牌形象和溢价的因素之一。虽然Inditex集团尚未计划为RHU开设独立店铺，但从前期的营销手段来看，其实对品牌的发展给予了一定的期待。
但从长远来看，RHU能否像优衣库和Lemaire设计师Christophe Lemaire的联名系列一样长久，还需要时间来验证。
Zara及其母公司Inditex集团在中高端市场的尝试并不都是成功的。Inditex集团的另一个高端品牌Uterqe在2020年的税前利润只有100万欧元。为了减少运营的启动，集团最终将其并入马西莫杜特蒂。产品力不足，错误的营销策略，Zara的口碑，都是导致Uterqe没落的原因。
rhu igi villaseor的火爆与过去几年街头潮流的伏笔密不可分，这也是与Zara合作的原因。Ruhde的品牌规模和知名度还是局限在小众潮流圈。由于潮流品牌市场竞争激烈，街头潮流逐渐没落，未来Rhu igi villas EOR的知名度存在无法支撑Rhu业绩的风险。
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