cpc广告投放是什么()
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几个月前,易贝宣布其新的CPC广告(易贝高级推广列表)可以被商业卖家使用。最近,易贝董事会表示,在未来几周和几个月内,易贝的CPC广告将有更多的更新和增强。
CPC广告是指点击付费广告。当用户点击网站上的CPC广告时,卖家必须为此付费。CPC可以持续为卖家带来大量的流量,保证产品销量的持续增长,但也可能产生大量的广告费用。如何使用性价比最高的CPC广告?杰弗瑞拉德斯宾纳(Jeffry Radspinner)是一名卖家,他在易贝做了11年的销售,卖了很多商品,他在易贝的一个播客中分享了他的经历。
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,最关键的一点是,易贝的高级推广名单并不适用于每一个卖家。你要确定你卖的产品是否适合用CPC广告推广。CPC不适合卖独特产品的卖家,因为如果只是一个单子,卖家就完成了所有的工作,下次需要用的时候还得重新做所有的工作。最好是有几个或者很多产品,卖家可以继续补货,因为这样活动就永无止境,卖家只需要完成一次工作。
Radspinner表示,在策划一项活动时,他会选择多达10种产品做广告,并尽量选择品类相近的物品,以保证活动的效果。
重要的一点不要自动使用易贝建议的关键词或预算,要做大量的测试。
例如,当Radspinner计划在寒冷的天气为手套做广告时,易贝建议了许多宽泛的关键词来竞标。如果“手套”一个月被搜索28000次,搜索者可能不想要冬天的手套,也不想花钱让28000人看到与自己无关的广告。他通常会滚动所有建议的关键词,然后选择他认为最相关的一个,然后输入并添加一些自定义关键词,这些关键词与自己的产品有很强的相关性。除此之外,他还会使用“负面关键词”3354个他不希望他的列表出现的词。比如皮手套等。
选择关键词后,他会设置出价。一旦活动开始运行,他可以下载所有关键词,并查看它们获得的点击量,这样他就可以知道消费者使用了哪些关键词来搜索该产品。
提示用少量预算测试新的活动,以获得有助于调整广告的数据。
当对关键词竞价时,比如每次点击20美分,预算是每天2美元。但这并不一定意味着卖家一定会为点击支付20美分。如果没有其他人对同一关键词出价,那么卖家可能会以2美分的价格显示该列表,这是一笔很好的交易。而且用较低的量测试后,可以在真正的关键词上投入更多。
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