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易观分析：“离婚？给我500W再来一套房！呵呵，我很乐意。”看完这一段，你脑海中有没有浮现出一幅画面？像病毒一样传播的微博、Tik Tok上的短视频，具有成本低廉、演员演技浮夸、内容极其血腥的特点，但却容易让人“上纲上线”，沉迷其中。
如今，各种短视频平台上的“追剧”逐渐成为Z世代流行的新“潮流”。这些短剧作为阅读平台新的推广渠道，承担着平台引流的责任，以“酷剧”吸引用户下载APP阅读原文。
这样以小说为切入点吸引用户，增加平台用户的下载量和注册量。同时，依托字节跳动雄厚的资本，通过在今日头条、Tik Tok等平台开设频道，成为每年全网移动端免费小说月度活动第二名。
易观千帆数据显示，2021年3月，番茄小说月活跃用户数已经达到4150.62万，在移动阅读领域排名第四，在免费阅读领域排名第二。春节期间，活跃用户数快速增长，2月份达到15.91%。
关彝千帆深耕行业分析研究和数字用户洞察，探索移动阅读的出路，为企业提供用户规模分析、分时分析、粘性分析等多维数据。精准的用户画像不仅可以为企业提供基于用户痛点的运营和营销策略，还可以进一步垂直细分内容。找到留存时代的价值点，实现高效运营和精益成长。
互联网巨头加盟，加码布局免费阅读生态
番茄小说的快速增长也说明了移动阅读领域已经崛起了一股不可忽视的力量，那就是免费阅读。互联网巨头们似乎早已预见到免费阅读势不可挡的发展趋势。以百度、字节跳动为首的互联网平台纷纷加入免费阅读的轨道，继续加大网文的布局。
2019年7月，百度投资七猫阅读，2019年11月，字节跳动番茄小说正式上线。随着这一系列免费阅读小说的加入，移动阅读用户市场悄然迎来剧变，用户有限的注意力正在被新一轮瓜分。同时吸引更多下沉市场的用户。
从去年开始，免费阅读平台出现了一些新的变化。他们不再盲目购买版权，而是更注重扶持平台原创作者，打造自己的专属内容。
例如，邓氏美蓉宣布启动“平民英雄”计划，表示未来三年将投入不低于10亿元的资本和流量资源，重点挖掘和扶持一批优质的潜力作者；今年3月，番茄启动了“魁星计划”，鼓励优秀创作者以优于同行业的报酬生产优质内容。
据《番茄小说》2月月报显示，其平台上收入超过3万元的作家有138位，收入超过1万元的作家有518位。免费阅读平台通过引入热门IP，鼓励优质原创，利用自有热门IP短视频为平台引流，迅速抢占移动阅读市场，逐渐向头部平台靠拢。
易观千帆的数据显示，2020年第四季度，一直领跑移动阅读赛道的掌阅活跃用户数量在第四季度大幅下降，而七猫的免费小说用户数量保持增长；同时，番茄免费小说也超越阅读，活跃用户数跃升至移动阅读领域第三。一般来说，头部免费阅读平台增长较快，月增长率一般能达到10%左右。
来世很牛逼，番茄小说增长很快。
番茄小说很出色，但出版还不到两年。是今日头条于2019年11月推出的免费网络阅读APP。致力于为读者提供不花钱的极致阅读体验。
目前，番茄小说与各大内容提供商合作，同时持续扶持优质原创内容，已覆盖包括青春、言情、玄幻、校园、仙侠、都市、悬疑等在内的大部分主流网文类型。以及大量热点剧原创作品和经典出版物，免费资源数万。
春节期间，因为疫情防控的需要，很多人选择“就地过年”，网络娱乐自然成为大多数人的消遣方式。手机阅读逐渐演变成一种全民娱乐。
小说《番茄》抓住机会，在Tik Tok和哔哩哔哩等平台上发布了其热门IP短视频。比如其原创IP 《当影后有了读心术》动态漫画和真人短剧在平台发布，每集不超过5分钟，故事情节跌宕起伏，抓人眼球。上线后获得了广泛的观看和好评，引流效果显著。易观千帆数据显示，今年春节期间，1-2月，番茄小说月活跃用户增长迅速，净增600万用户，环比增长15.91%。
当流量红利的大潮退去，免费阅读的增长点在哪里？
免费阅读平台的增长点在哪里？通过对比千帆移动阅读领域前四大平台：掌阅、读书、七猫免费小说、番茄免费小说，发现免费阅读平台与付费平台的用户画像差异较大。
免费阅读平台因其免费、娱乐的特性，使得用户下沉更多，中低收入消费者占比相对较高。而且受到41岁以上中老年用户的青睐和喜爱。那么，免费阅读平台的优势是更高的用户年龄段和更下沉的用户市场。画像自己的核心用户群，找准与同领域竞品的差异，在垂直领域深耕，根据用户喜好定制推送内容，更好的留住用户。
番茄免费小说在字节体系中承担着内容来源的重要责任，越来越重视原创IP的培养。2020年8月，Tik Tok“番茄小剧场”官方账号发布首个短视频，为即将上映的由番茄小说IP改编的短剧做广告。
至今已连续上映三部短剧，但受多重因素影响，质量参差不齐，播出效果差强人意。然而，阅读IP短剧的发展已经成为阅读平台发展的重要方向之一。未来，IP短剧的发展将面临更加激烈的竞争。
除了开发IP小品，2020年6月，番茄听了。
线，供用户免费收听网文小说，这意味着字节跳动在持续加码免费阅读赛道，布局“声音经济”。
番茄小说采用AI真人主播声音吸引用户，且部分有声内容需要开通会员才能收听。至2021年3月，番茄畅听月活用户已达767万，且仍在稳定增长。番茄畅听完善了字节跳动在文娱领域的生态布局，将承接番茄小说的IP有声内容开发，延长IP生命价值。
在流量的红利期过了之后，免费阅读平台又该何去何从？在与收费平台对比之下，免费阅读平台的用户使用时长存在着明显的差异，一味的追求“眼球效应”，博取热度，虽然能够获得流量，但并不是一个平台发展的长久之策。
免费阅读平台仍然需要更多的优质内容，培养更多的原创型人才，照顾和维护到核心用户的阅读体验和使用感受，通过广告模式实现中长尾用户的价值变现，并构建以品质为核心的内容竞争力，寻找依靠IP加入更为广阔的文化娱乐产业的机会，这也许才是留量时代留住用户的良策。
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