百度指数如何分析(购买百度指数)

　　百度指数如何分析(购买百度指数)，新营销网红网本栏目通过数据整理汇集了百度指数如何分析(购买百度指数)相关信息，下面一起看看。

　　百度指数对我们来说并不陌生，但在大多数产品经理的日常工作中使用频率并不高。原因可能是离我们的实际工作太远，太宏观，没用，不知道怎么用。在这篇文章中，我将与大家分享如何熟练使用百度指数这一免费资源，帮助我们完成市场分析、竞品分析等产品经理的必要工作。

　　要知道如何使用百度指数，要知道什么是百度指数。有什么特点？

　　百度官方定义百度指数是基于百度海量网民行为数据的数据分享平台。在这里，你可以研究关键词搜索趋势，洞察网民需求变化，监测媒体舆情走向，定位数字消费者特征；也可以从行业角度分析市场特征。

　　分析官方定义，我们知道百度指数的以下属性

　　来源互联网用户搜索行为数据；

　　数据搜索关键词；

　　主要数据应用场景探索市场趋势、了解用户需求、监测舆情、分析用户特征。

　　针对几个典型的应用场景，结合具体案例，我们来探讨一下如何利用百度指数的趋势研究、需求图谱、舆情洞察、人群画像。

　　 1.趋势研究趋势研究可用于研究市场趋势和竞争产品。以自行车共享为例

　　 1.1市场趋势研究通过在百度指数中搜索关键词“自行车共享”，可以看到该关键词的搜索趋势如下

　　从上面的趋势图可以看出，自行车共享中的搜索热度从2016年10月开始上升，2017年2月左右出现爆炸，从2017年7月开始逐渐下降并趋于平稳。从关键词的热门趋势可以大致估算出行业的热门趋势。

　　可以看看这个关键词在同一时间段的媒体指数，挖掘出每个时间段值得关注的信息点。如下图

　　从上图可以看出，2016-2017年，关键词“单车共享”的媒体指数和流行趋势基本趋同，说明媒体报道和用户关注是相互促进的。通过最热门的媒体报道，可以出以下信息

　　 2016年11月，自行车共享行业进入恶性竞争阶段；

　　行业内最强的竞争对手是摩拜单车和ofo；

　　 2016年12月，共享单车出现野蛮生长趋势；

　　自行车共享的管理、回收和监管亟待解决；

　　共享单车押金存在安全隐患；

　　 ……

　　如果要进入自行车共享领域，以上问题和环境都是我们自己的，可以帮助我们判断自己是否有足够的优势进入该领域。

　　 1.2竞品研究除了通过行业的关键词研究行业趋势，还可以通过竞品的关键词研究竞品的趋势和优缺点。

　　我们以ofo为例来分析一下竞品。在百度指数中搜索关键词“ofo”，可以得到以下趋势

　　从上面的趋势图可以看出，ofo的搜索热度从2016年8月左右开始逐渐上升，2017年1月开始断崖式下跌，2月左右开始触底，2017年3月左右达到新一轮高峰。

　　看到趋势和拐点后，我们可以根据时间线索去搜索，找到拐点的原因。通过查看ofo百科中的发展历程以及各个时间段的媒体报道，可以发现

　　 2016年8月，ofo完成A轮融资；

　　 2017年的1月和2月是春节。春节过后，ofo马上推出了智能锁(智能锁推出之前，车锁一直是ofo硬)；

　　 2017年3月左右，ofo完成D轮融资；

　　 ….

　　所以我们可以通过分析每个时间转折点的产品动作、运营动作、市场动作来分析竞品的趋势和结果。

　　，趋势分析还可以支持多个关键词的对比分析。比如我们想对比摩拜单车和ofo的趋势，可以添加两个关键词进行趋势对比(百度指数支持最多五个关键词的对比检索)，如下图

　　从以上趋势可以简单看出，2016年10月至2017年8月，ofo的搜索指数高于摩拜单车，但随后ofo明显下降，趋平后仅略高于摩拜单车。

　　搜索指数的受欢迎程度应该与市场份额正相关。由此可以猜测，ofo在中国的市场份额比摩拜单车多。如果想看各个地区，也可以通过修改关键字地区指数来查看，从而了解各个省份的市场份额，如下图所示

　　 2.需求地图(Demand Map)需求地图也称为需求分布，它提供了关键词的相关词以及相关程度的信息。

　　其中，相关词与圆心的距离表示相关词的关联强度；相关词的大小表示相关词的搜索指数，红色表示搜索指数增加，绿色表示搜索指数减少。关联词可以帮助我们理解关键词，用户的关注点，产品和服务的痛点。

　　如上图，搜索自行车共享。通过调整下面的时间轴，你可以看到不间段自行车共享中的相关词汇分布。

　　以2018年4月2日-4月8日的相关词分布为例，“共享单车”的热门相关词包括摩拜单车、摩拜单车、你好、你好单车、ofo、共享单车盈利模式等等。

　　从这些相关的单词中，我们可以了解到

　　自行车共享的主要市场参与者是摩拜单车、Hello、ofo，这些参与者的搜索人气正在上升，他们与自行车共享有很强的相关性，尤其是摩拜单车和Hello。

　　针对自行车共享这一行业，人们非常关心的是盈利模式是什么？如何使用自行车？出台什么样的管理细则？

　　比如以“ofo”为关键词进行分析，可以看到2017年7月31日至2017年8月6日期间的相关词分布如下图所示，发现，

　　“ofo”的其中一个相关词是“淘宝”，相关性较高且还呈现搜索热度上升趋势。

　　为了弄明白它们之间究竟是如何关联上的，于是在百度上搜索一组组合关键词淘宝为了弄明白它们之间究竟是如何关联上的，于是在百度上搜索一组组合关键词淘宝＋ofo，搜索结果如下

　　从上图可以了解到，ofo曾发生了红包被盗刷的事件。

　　需求图谱除了可以看到相关词分布外，还可以查到top15的来源相关词和去向相关词（如下图所示）。

　　来源相关词是指用户在搜索中心词之前搜索过哪些关键词；去向相关词是指用户在搜索中心词之后搜索过哪些关键词。

　　例如，用户在搜索“共享单车”之前，经常搜索“哈罗”、“摩拜”、“共享单车盈利模式”等关键词，在搜索了“共享单车”之后，经常搜索“摩拜”、“共享单车新规”、“共享经济”等关键词。

　　3. 舆情洞察

　　当我们需要了解某行业或某竞品在某个时间段内的主要动向时，可以使用舆情洞察。

　　例如，要了解ofo的动向，我们看到ofo的媒体报道热度是从2017年2月左右开始增长的，从热门报道看，这应该得益于4.5亿美元的D轮融资。，在2017年3月至2017年8月期间，ofo的主要动向

　　完成D轮融资；

　　在共享单车行业排名第一，并牵头制定行业标准，奠定行业地位；

　　通过一些绿色公益活动、明星代言等形式提升品牌影响力；

　　存在商标侵权的公关危机。

　　除此以外，如上文中的案例所示，将舆情洞察与趋势研究中的拐点结合，也是分析趋势走势的一个得力工具。

　　4. 人群画像

　　人群画像比较简单，就是体现搜索关键词的用户基本属性，这些属性包括年龄、性别、地域等。

　　例如，我们可以通过，输入“摩拜”和“ofo”两个关键词，将对摩拜和ofo的用户进行对比，如下图所示，可得出如下结论

　　摩拜和ofo的用户年龄分布基本一致，30～39岁年龄段最多，占尽50%；

　　摩拜和ofo的用户性别分布基本一致，男性占比约70%，远远超过女性；

　　从地域分布看，ofo主攻的是北上广，而摩拜主攻北京、广东、浙江、江苏、山东、湖北等地。

　　5. 检索技巧

　　百度指数除了对单个关键词进行分析之外，还支持多个关键词的分析。

　　（1）比较检索

　　在多个关键词当中，用逗号将不同的关键词隔开，可以实现关键词数据的比较查询。

　　例如，如果要对几个竞品进行对比分析，可以检索“ofo,摩拜,哈罗”。百度指数最多支持5个关键词的比较检索。

　　（2）累加检索

　　在多个关键词当中，利用加号将不同的关键词相连接，可以实现不同关键词数据相加。相加后的汇总数据作为一个组合关键词展现出来。

　　例如，要更全面覆盖摩拜相关关键词的数据，可以检索“摩拜＋摩拜单车”等，百度指数最多支持3个关键词的累加检索。

　　（3）组合检索

　　即可以将“比较检索”和“累加检索”组合使用，例如“ofo+ofo共享单车，摩拜＋摩拜单车，哈罗＋哈罗单车”

　　（4）地域检索

　　每一组关键词，都可以通过地区筛选不同省份的关键词搜索数据，百度指数最多支持5个地区对比检索。

　　以上即为通过百度指数的免费资源获取一些宏观数据信息的小技巧。希望能性病网给大家的实际工作带来一定帮助。

　　百度指数

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