fila高端(fila品牌分析)

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　　在过去的一年里，前中国女足和北京冬奥会女足会刷屏，然后成千上万的“刘畊宏女孩”会打卡进来。下面这波告诉世界，女性在运动领域全力以赴。当消费群体发生变化时，市场总是最敏感的。让我们来看看当今女性运动市场的快速扩张。斐乐作为专业运动品牌行业的领军企业，针对高净值女性用户打出了奢侈运动的“组合拳”。

　　人民智库今年发布的《公众对女性经济发展态度的调查报告》显示，公众对高净值女性对经济的贡献会更加乐观。认为高收入女性(56.01%)、女企业家(54.33%)、城市女性(54.56%)、懂互联网的女性(54.47%)、年轻女性(53.56%)和拥有家庭消费话语权的女性(53.42%)等高净值女性群体是在经济发展中发挥独特作用的几类女性群体。

　　体育领域是最具代表性的板块之一国家体育总局《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，女性体育消费大幅增长，平均总消费6362元，较去年增长近50%，在购买健身卡、私教课程等方面明显高于男性；CBNData 《线上运动市场女性消费者洞察报告》还显示，70%的女性有健身习惯。越来越多的新中产女性拥抱积极健康的生活方式，健康力量之美成为新潮流。女性市场扩大的背后，是中国女性受教育程度和劳动参与率的提高，她们经济独立，自我意识强烈，更加注重健身，寻找自我共鸣的生活态度，在身心共塑的过程中感受运动带来的优雅释放。

　　张钧甯加盟斐乐代言人matrix，女装市场战略布局加码。

　　虽然很多运动品牌在女性细分市场的权重一直在增加，运动品牌的女性代言人仍然远远少于男性代言人。斐乐在部署女性市场战略布局时，深刻洞察到“女明星”效应，邀请了一位契合品牌精神的优质女性作为品牌代言人的新成员。

　　 6月10日，斐乐官方宣布，艺人张钧甯正式成为斐乐时尚运动代言人，加入品牌代言人矩阵。斐乐认为，代言人代言的不仅仅是产品本身，而是一个品牌的精神气质。张钧甯的运动女孩标签与斐乐的职业运动形象不谋而合。倡导广大女性消费者，尤其是高净值女性消费者拓展更健康的生活方式，鼓励女性追求自我价值和女性意识，与女性消费者共同成长，这样一个健康、美丽、优秀、优雅的代言人，才是最有说服力的“榜样”和“姐姐”。

　　与高专业价值并存的产品，传递了品牌“高调时尚健身”的新理念

　　随着体育行业“她经济”的繁荣，女性对运动器材的消费同比增幅也超过了男性。锋利的工具能做好工作。「服装设计」和「运动表现」有矛盾吗？事实上，对于高净值女性用户来说，运动装备的意义不仅仅是专业的运动保障和更好的运动体验，更是体现其优雅品味、增加运动仪式感和幸福感的载体。

　　在市场主流品牌大多聚焦“国运”的时候，斐乐女装产品线在颜值、功能、布局等方面呈现出越来越突出的发展趋势。兼具美与力的高端产品直击高净值女性用户痛点，满足她们的两大核心需求。

　　新的斐乐拿铁少女系列中，主打产品高弹力轻训练服、呼吸高弹力服、薰衣草放松服等，以抢眼的紫色抢先登场。采用COMFI-SHIELD防紫外线技术和sorona纤维芯面料，打造更好的防晒效果和高品质的肤感，在不同运动领域为女性消费者保驾护航。新的力量训练健身鞋在设计上也更加注重支撑和透气，并配备了全掌Filatecino-Piumax泡沫中底，实现柔软的缓震和轻盈的脚感。

　　用科技水平和设计实力说话，真正做到专业高调的时尚健身，满足所有感官的“奢华感”，这是斐乐抓住女性消费者对奢华运动服饰痛点的核心。

　　 “樊菲女性”计划和“魅力健身”社区，斐乐与女性共同成长。

　　 FILA斐乐自去年5月20日正式推出“樊菲女性”计划以来，获得了众多女性消费者的关注和认可。从女性的角度出发，这个鼓励所有女性追求梦想、保持自信、坚持热爱、成就非凡人生的品牌计划，正是斐乐一直坚持的优雅运动理念。

　　在女性运动服饰行业的竞争中，注重优雅运动生活方式的斐乐，与不同年代、不同背景的女性进行对话。通过建立“斐乐GLAM-FITNESS”社区，号召热爱运动的女性消费者聚集在一起，将女性的力量汇聚成一片海洋。当很多女性愿意花更多的精力和财力去升级自己的运动装备，穿上更专业、更时尚的健身运动产品走上街头、户外或健身房，用镜头记录下挥汗如雨的美丽，那种打破偏见的力量之美，会让世界眼前一亮。

　　现在，张钧甯的加盟将会掀起一波“和张钧甯一起做#菲拉拿铁女孩”的营销活动。在GLAM-FITNESS，感受以运动引领优雅品味的高调时尚健身生活方式，在汗水中的理想与现实碰撞中寻找身心共塑的平衡。菲拉拿铁女孩专注于自己，说话有态度，见证她的优雅。

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