cosplay的cos是什么意思(什么事cos)

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　　编者按你知道Cosplay，但你可能不知道“破产三姐妹”；你知道养一个孩子要花多少钱，但你可能不知道养一个bjd娃娃的成本；时代财经从六大文化产业让你一窥“后浪潮”世界。

　　本文是一篇Cosplay文化文章。

　　 6月10日，携程董事局主席梁建章在Xi安开启了2020年第十三届“老板直播”。这次梁建章COS秦始皇，携程的高管团队也参与其中，比如COS太后，甘龙，夫差皇后。

　　近一两个月来，梁建章接连出演了《白蛇传》中的白娘子、《唐伯虎点秋香》中的唐伯虎、《鬼吹灯》中的胡八一等经典角色。

　　在直播间和梁建章的携程高管玩cosplay。来源携程

　　 Cosplay是cosplay的动词，cosplay是古装戏的缩写，意思是“角色扮演”。通常是指使用服装、饰品、道具、化妆来扮演ACG中的角色(动漫动画、漫画动画、游戏游戏)。COS在网络上也衍生出了一个新的含义，它经常被用来形容“伪装成某种人的人”。

　　随着中国ACG产业的发展，cosplay文化也在二次元群体中发扬光大。通常，早期的电视动画、动画、游戏等作品都是由二维图像构成的，所以ACG作品中的世界也被称为“第二世界”，意为“架空”、“幻想”、“虚构”。相对于二次元，第三次元指的是现实。

　　不管以青少年为主的二次元群体是否认可梁建章的coser身份，当这位60后董事长将cosplay作为企业宣传手段，并取得良好的直播效果，在一定程度上也意味着，过去被视为“奇装异服”的cosplay亚文化正在慢慢穿透二次元墙，进入大众生活。

　　 cosplay文化的发展与其商业化密切相关。

　　成为喜欢的角色

　　作为一个忠实的爱好者，一个叫“清影便衣”的女孩接触cosplay已经近9年了。这个90后女孩刚开始模仿自己喜欢的游戏角色。后来她开始玩《英雄联盟》，然后COS这个游戏里的角色。

　　便衣人物COS 《英雄联盟》，来源受访者

　　喜欢一个二次元人物，想在现实中还原作品中的人物，是很多coser在圈里的原因。

　　但要成为自己喜欢的角色，没那么简单。

　　在cosplay爱好者看来，coser并不是简单的把衣服和假发堆在自己身上。他们对服饰的妆容、神态、细节的观察和模仿，决定了这部COS作品的还原程度。

　　玩cosplay需要一定的经济门槛。通常情况下，coser在确定自己要扮演的角色后，需要购买全套的服装、道具和美发用品。如果他想把自己的cosplay形象以扁平化的形式呈现出来，还需要聘请专业的摄影师，对图片进行专业的后期处理。

　　以服装为例，cosplay服装市场既有手工制作的店铺，也有量产的店铺，定制的价格往往远高于量产的衣服。Cosplay玩家大蜜告诉时代财经记者，批量生产的衣服价格一般在300-1500元，但定制的衣服根据衣服的材质和工艺不同，价格区间更大，一套衣服可能要几千甚至上万元。

　　青影素衣玩cosplay已经4年了，她透露自己在这项娱乐上已经花了10万左右，这还不包括摄影和后期的开销，仅仅是服装、造型和道具上花的钱。“有时候，一套定制的服装可能要上万。”

　　 2003年入圈的资深cosplay爱好者黄耀南还记得，广州cosplay这个新生事物大概是2001年出现的。当时市面上还没有批量出售cosplay服装的店铺，粉丝们自己摸索衣服和道具，或者联系制作的裁缝。"在这种情况下，可能需要半年时间来计算某个角色的成本."

　　近年来，随着中国AGC产业的发展壮大，由此衍生的cosplay文化也逐渐走向规模化和商业化。为coser定制衣服、道具等材料的手工作坊正在发达城市兴起。根据官方要求还原人物设定，围绕人物的量产二次元服装、道具、服务公司也已先行一步。

　　据黄耀南介绍，随着商业化的发展，演一个角色的时间段已经压缩到半个月左右。

　　淘宝上，一家专门从事二次元服装设计制作的店铺优窝窝的运营总监告诉时代财经记者，2015年优窝窝创立时，国内cosplay服装行业还是以手工作坊为主，但近年来发展迅速。比如去年6月18日前后三天优渥的销售额就达到了百万左右。

　　根据研究机构艾瑞咨询的测算，随着近几年的发展，中国二次元文化产业总产值从2013年的882亿增长到现在的1941亿，年均增长15%左右。预计2020年将达到2172亿。

　　走向第三维度

　　 Cosplay源于AGC行业，在很多场合作为推广AGC的手段出现。

　　 1955年，华特迪士尼建立了世界上第一个迪斯尼乐园。为了推广产品，员工被要求穿上米老鼠服装供游客欣赏或拍照。当初这群米老鼠很可能就是coser的始祖。

　　随着二次元群体的壮大，cosplay这种宣传工具也被其他行业的商家用来吸引年轻群体。据黄耀南观察，从2011年开始，cosplay相关的商业演出逐渐增多。

　　在这种情况下，专业coser越来越多。

　　 YAKI，圈内知名coser，入行近20年。她告诉时代财经，大学毕业后，她在杭州找到了一份教舞蹈的工作。

　　正式工作，只是偶尔会在一家社团出演些cosplay作品。后来社团变成公司，而她接到的cosplay工作越来越多，结果就成了一名职业coser。

　　押切COS《阴阳师》手游妖刀姬，图源受访者

　　与她同为杭州304社团资深成员的“天水寻”，也是在社团变成公司后，放弃了原本的稳定工作，由爱好者成为一名职业的签约coser。

　　据天水寻介绍，作为职业coser的群体，一般会被公司安排参加商业宣传拍摄、出席漫展活动等，并从中获得收益。

　　天水寻COS《x》丁姬，图源受访者

　　拥有超过200万微博粉丝的黄靖翔在过去10年间COS了数10部国内外动漫游戏作品中的角色。尽管已经能以coser身份获得不少收入，但黄靖翔对“职业coser”的身份认同并没有那么强烈。

　　黄靖翔COS《哪吒之魔童降世》中的敖丙，图源受访者

　　在黄靖翔看来，只有当自身的作品得到大家喜欢，有了一定知名度后，才能够走上周边 /漫展邀请/官方cos推广等“职业化”的路程。即使如此，也只有少数人能够完全依靠cosplay养活自己。

　　而且，即便是以cosplay为生，“一名coser人气越高，相应的开销也就更大，抛开对自身的要求不说，也必须要 更多且更精良的cos作品来维护人气。”黄靖翔告诉时代财经。

　　，这些年来，黄靖翔也拍戏、做直播、做美妆up主等，寻求多元化发展，维系cosplay这项爱好的产出。

　　coser个人寻求多元发展的，社团也在试图从cosplay走向泛娱乐。

　　作为圈内知名cosplay社团，杭州304成立于2001年，是内地最早一批规模化的cosplay社团之一。目前，该社团的官方微博已积累23万粉丝，旗下coser如上文提到的黄靖翔、押切、天水寻是分别拥有204万、137万、71万微博粉丝的大V。

　　2014年，以杭州304社团为基础的次元文化公司成立。天眼查显示，在相继成立次元影业、COSMOS、新选组等多个子公司、子品牌后，次元文化的业务已经拓展至IP运营、影视 、影视宣发、艺人培养、艺人经纪等。显然，以cosplay起家的次元文化并不满足于停留在原本的一亩三分地。

　　让二次元文化被大众所熟悉，不只是次元文化的愿望。

　　黄耀南今年31岁，他也将自己的爱好发展成了事业——2015年，黄耀南在原先社团的基础上成立了一家名为漫维文化的传播公司。这家公司原先的主营业务为艺人经纪，通过安排艺人coser参加商业演出、cosplay大型赛事等获得营收。

　　自去年起，黄耀南收缩了艺人经纪的业务，转向二次元音频内容 ，包括动漫游戏配音、音乐 等，今年，他的公司还将涉及二次元综艺节目 。

　　但黄耀南认为，二次元圈的次元壁还没那么容易打破，他希望通过更容易被三次元受众接受的综艺，将三次元受众拉入二次元文化中。

　　“二次元‘破圈’更需要圈内人对外的包容，而不仅仅是外部人对二次元文化的接受。一个文化要推广出去，要有一定的包容性。”黄耀南表示。

　　花哨的噱头？

　　但要三次元受众了解并接纳cosplay文化并不是件容易的事，尽管cosplay在过去几年已经逐渐泛化。

　　在接受时代财经的采访中，无论是成立二次元文化传播公司的资深爱好者黄耀南，还是入圈多年的职业coser押切、天水寻，他们都认为现在的cosplay圈子越来越热闹。

　　但押切指出，“主流始终觉得这是亚文化，觉得cosplay欠缺专业性，更多地把其当成一种花哨的噱头，这是我一直想改变的刻板印象。”

　　而黄耀南则认为，互联网上各种交织的意见，尤其是网络“喷子”的存在，会让cosplay圈子选择关上通往三次元世界的门，而对小圈子的固守并不有利于二次元文化的推广。

　　与此，圈内也有一些“歪风邪气”，也使cosplay群体被误解。比如微博上随手一搜就能见到的性感cosplay福利 ；福利姬穿上动漫角色衣服COS 二次元人物，通过售卖大尺度照片和视频，来赚取钱财或名气；漫展上抓人眼球的暴露装扮……这些让部分不了解cosplay的人们将这个圈子和“软色情”联系到一起。

　　已经逐渐淡出圈子的清影素衣认为，如果COS的角色本身就是性感的装扮还无可厚非，但“为了露而露”就不行，“本身家长就不喜欢青少年参与动漫这些东西，再搞些乱七八糟的事，更加不喜欢了。”清影素衣最担心的是这些行为会影响家长对cosplay的看法。

　　和清影素衣同为cosplay的资深爱好者鹤云认为，这些“歪风邪气”的滋生和圈内低龄化的现象不无关系。艾媒网2018年的统计数据表明，中国的二次元用户，绝大多数年龄为24岁以下，年龄为24岁以上的二次元用户仅占32.5%。

　　数据来源艾媒咨询

　　“我感觉圈子整个氛围有点虚荣，玩家年龄又普遍偏小，还没有形成完整的价值观，他们为了得到认可，可能会做一些不太被社会所认可的事情，从而换取他们想要的东西。”鹤云告诉时代财经，他认为还有外部一些居心不良的人正在混进cosplay圈，给圈子的名声带来了损害。

　　而这些打色情擦边球的存在也将影响cosplay文化的发展，甚至可能引起监管层面的打击。

　　，版权问题可能也会是阻碍cosplay文化破圈的一大因素。据知识产权网报道，近年来法院处理过多起就cosplay照片主张摄影作品版权的案件。

　　2017年，上海美术电影制片厂就把浙江广电和爱奇艺告上法院，索赔200万，因为浙江广电拍摄的《奔跑吧兄弟》有一集使用了《葫芦兄弟》中的角色形象、剧情、音乐等，并在爱奇艺平台播出，而未向出品方上海美术电影制片厂征得版权许可。

　　“coser选择COS的作品对每一个角色都享有所有权，按照正常的知识产权法来说，coser参加比赛，或者是发一些推广性的照片，其实都可能会造成侵权。”黄耀南告诉时代财经。

　　但目前，cosplay圈内在版权处理上还存在许多模糊不清的地方，也正因如此，风险也始终存在。

　　coscos（谁说玩COS一定要颜值高才行）

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