奥特曼卡片存在吗(奥特曼卡背面有卡游是正版吗)
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写作/流媒体明星
编辑/陈
在城市的核心商业区开店并不是什么新鲜事。
与商圈里倒闭的餐饮、服装品牌相比，卡游的实体店却是如火如荼。
提起“儿童”这个概念，很多人会想到00后，但实际上，年龄最小的00后现在已经到了13岁，是儿童消费市场的“末班车乘客”，主要针对0-14岁的儿童。
“90后”、“00后”之类的称呼曾经相当流行。拥有这个头衔的群体中，有最初的互联网原住民，他们对市场乃至全世界都有着历史性的影响。后来，或许人们的注意力还停留在“90后”和“00后”群体上，又或许人们只是失去了兴趣。当“社会接班人”变成“90后”甚至“20后”时，人们对这些头衔及其背后群体的关注度开始用肉眼下降。
，新一代孩子的消费能力并没有降低，他们花钱大手大脚的新闻仍不时见诸报端，激起人们对他们花在哪里的好奇。
2022年春节，孩子们“大把撒钱”的戏码如期上演。3354媒体报道河南一10岁男孩背着父母，10天花了整整9800元。，出乎我们意料的是，这笔“巨款”的去向既不是电子游戏，也不是直播奖励，而是一张印有奥特曼的小卡片。
孩子的“社交货币”，家长的头痛来源奥特曼，作为世界顶级的特殊IP，在中国也是家喻户晓。在IP、——元谷、万代背后公司的运作下，奥特曼不断推陈出新，与时俱进。时不时会出《泽塔奥特曼》这样“脱榜”的优秀作品，让IP在50多年后依然有着蓬勃的生命力，甚至有不少粉丝在成年后继续关注IP的后续作品。其惊人的魅力可见一斑。
作为具有全球影响力的超级IP，奥特曼在商业化道路上的发展一直是粉丝津津乐道的话题。如今，为了进一步实现IP化，奥特曼不仅设计了游戏性更丰富的变身玩具出售，还不断开发其他类型的周边产品，奥特曼卡就是其中之一。
如前所述，这类卡牌产品属于集换卡的游戏产品类型。所谓集换卡游戏，简单来说就是以收集卡牌，构建个性化卡牌集为卖点的卡牌游戏。与扑克牌不同，一副牌可以包含游戏所需的所有牌，但玩家需要以类似盲盒抽奖的方式购买牌包来获得随机牌，然后根据这些牌构建组合。，他们可以通过卡牌集在规则的约束下进行策略性的游戏。
说起盲盒产品模式，我觉得是这两年的热词。由于年轻玩家的涌入，盲盒的人气一路走高。甚至在2020年，它迎来了所谓的“盲盒鼻祖”POP MART被派往HKEx的“元年”，他赚了很多钱。
盲盒产品的吸引力并不是一个晦涩难懂的秘密。无非是引起消费者的好奇心，因为他们在打开盲盒之前无法知道里面的东西的奥秘。通过盲盒内容的随机性吸引消费者一再购买。，当消费者花巨资拼凑出一套完整的盲盒产品时，会有很大的成就感和满足感。
在盲盒火热的时候，市场上有分析认为其成功的主要原因是刚才提到的那些盲盒特性，对于追求情感的年轻人来说效果更加突出。但他们可能没想到，这种盲盒销售模式也让孩子们疯狂。
重庆某小学90后教师阿伟告诉锌秤，机动奥特曼卡在他所在的小学相当流行。几乎所有男生都是打牌的，甚至有些女生也会参加。他们手里有很多卡片，一些孩子甚至可以用它们装满一个月饼盒子。
“机动奥特曼卡是孩子们的‘社交货币’。谈论他们买了多少卡，得到了多少卡，这是从讨论他们最喜欢的机动奥特曼和最近看的机动奥特曼系列的情节中衍生出来的，是孩子们开始社交话题的常见方式。”阿伟介绍。
对于想参加这种社会活动的孩子来说，成套的机动奥特曼卡就是“入场资格”。所以他们买卡特别热情是不言而喻的。
，孩子大量购买奥特曼卡包的行为也给家长带来了一些困扰。
“比如14岁以下的孩子，消费就相当盲目。他们很少为自己可支配的零花钱做计划，往往刚拿到钱，第二天就都投入到想要的玩具或零食中去了。”阿伟说，他经常听到家长抱怨，说第一天给孩子零花钱，第二天就把卡和玩具全买了。零花钱花完之后，他开始缠着父母要更多的零花钱，很烦。
，由于卡片包装的随意性，得到重复的卡片是常有的事，而这些并不那么罕见的重复卡片往往被孩子们随处丢弃，这增加了负责家务的大人的负担，也导致了大人的不理解。
“家长并不都知道盲盒是什么概念。在很多家长看来，孩子买了卡包后丢弃大量重复的卡是浪费钱。”阿伟解释道。
36岁的林就是这样一位家长。他对奥特曼没什么兴趣。他曾愤怒地痛斥奥特曼卡是“骗孩子钱的阴谋”。
林家人丢弃的卡包
“像反派、变形金刚这样的奥特曼玩具都是明码标价的，可以直接购买。一张卡就是一个无底洞。孩子不能直接买任何想要的卡，只能不停的买卡包。那谁知道他们什么时候能把所有的牌都凑齐呢？当他们买了一张卡，却发现自己不喜欢，不需要，无法退卡。这不是骗人吗？连小孩子都愿意为此而堕落。”林把的话讲了出来。
当林知道这种类似盲盒的销售模式的集换卡背后已经有了一个规模超过百亿美元的巨大市场时，他就害怕有一个是必然的。
问号”。
仅稀有度就能分出30多种，小小卡片套路有多深？
根据华经产业研究院数据，2020年全球集换式卡牌游戏市场规模已达到惊人的111.3 亿美元，而同年我国卡牌游戏行业规模预计也将达到115亿元左右，数据相当客观。
这对家长们来说，既在意料之外，却也在意料之中。毕竟，类似此前河南男童10天花掉近万元用于买卡的新闻，几乎时不时就会出现在各种家长群和家长们的朋友圈里。
不过，有些家长也会好奇，奥特曼卡包不就一两块钱的东西，自家孩子偶尔买买也花不了多少钱，怎么就出现了河南男童为此“一掷千金”的情况呢？
聊到这个，就不得不具体说说国内奥特曼卡片的“氪金点”究竟都在哪里了。
奥特曼卡片虽然技术含量并不算高，但在IP限制下，也不是随便什么企业都能将奥特曼印到卡片上再卖给小学生的。目前 在国内，奥特曼卡片的主要销售商有以下两家，一家是主要从事玩具销售业务的卡游科技，另一家则是知名的上市街机生产公司华立科技。
奥特曼版权来自于圆谷公司的卡游科技，是国内卡片玩具这一赛道的龙头老大哥。除了奥特曼卡片外，这家公司旗下还有漫威、《斗罗大陆》、《小马宝莉》等IP的卡片产品。
不过，据天眼查显示，卡游科技的奥特曼卡牌占据了卡牌市场高达90%以上的份额，在销量上远远将其他卡片产品甩在了身后——甚至包括自家的其他卡片产品。
卡游科技的奥特曼卡片的卖点，主要在于他的稀有卡。
虽说“奥特曼卡片”这个称谓很容易让人将其误会为单一的产品，但实际上，卡游科技的奥特曼卡片的种类相当丰富。根据内含卡片的类型和稀有度不同，奥特曼卡片的卡包可以分为经典版、豪华版、奇迹版、传奇版、荣耀版等多个版本，价格的跨度也从1元/包一路上升到50元/包。
由于儿童很少会意识到二级市场这个概念，孩子们为了尽可能获得想要的稀有卡，往往会逐渐开始购买越来越贵的卡包，甚至开始以盒为单位地购买卡包的情况，如此一来，花销便跟着水涨船高，一天消费成百上千元也不足为奇。
而聊到让孩子“欲罢不能”的稀有卡，里面门道就更多了。
对于孩子们来说，稀有卡的价值往往并不在于发行量（他们很少会意识到物以稀为贵的概念），而在于“稀有”这个头衔本身，它们是孩子们进行“卡片社交”时用于炫耀、提高自己在小圈子中地位的一大法宝。
卡游科技为旗下的奥特曼卡片划分了包括R、SR、SSR、PR、HR、UR等在内的超过三十种的稀有度级别，这些稀有卡片工艺和材质与普通卡片不同，简单来说会更加华丽、美观，能十分直观地将“稀有”的概念表达出来，以满足孩子的虚荣心，并进一步帮助孩子在“卡片社交”的圈子里设立起“有稀有度可依”鄙视链。
图源重庆龙湖时代天街公众号
而为了不落入鄙视链的最低端，一些可能对稀有卡并没有什么兴趣的孩子，也不得不去购买更昂贵的卡包以获取更多稀有卡。
在主动喜爱和出于社交原因两种原因的驱使下，购买奥特曼卡片的热潮在孩子间持续涌动，也让卡游赚了个盆满钵满。
而另一家奥特曼卡片公司华立科技则又是另一套打法。它的奥特曼卡片是万代公司旗下奥特曼IP街机游戏机的附属产品，卡片除了本身可以用于集换以外，本身还能链接奥特曼游戏街机。
而得益于街机的玩法趣味性更强、视听 更丰富，再加上奥特曼IP的情怀加成很高，所以比起专注低龄儿童的卡游科技奥特曼卡片，华立科技的奥特曼卡片会更倾向于年纪更大一些的青少年，甚至是成人的奥特曼爱好者。
不过，虽说消费群体的年龄分布更广了，但考虑到街机的场所限制，以及街机玩法的上手难度，华立科技奥特曼卡片在儿童消费者间的影响力自然便远不如隔壁卡游科技的卡片了。但即便如此，华立科技依旧在2020年靠着奥特曼卡片拿到了4000多万的营收，并在次年6月登陆深交所，让人感慨奥特曼卡片魔力不凡。
只可惜，无论是卡游科技还是华立科技，虽然从奥特曼卡片的销售中尝到了不少甜头，但也始终只是“偏安一隅”，在小圈子里维系着自己的霸权，如果没有小孩子“一掷千金”这类负面新闻“相助”，他们连出圈都十分困难。
难道说，集换式卡牌就真的只能依靠大IP“骗骗”孩子们的钱吗？
答案或许并非如此。
集换式卡牌，纸片上的一片蓝海
在集换式卡牌《游戏王》玩家陆飞看来，国内集换式卡牌还处在萌芽阶段。
“国内的集换式卡牌产品，没有过硬的玩法基础，更像是单纯的盲盒玩具。这其实很容易让人对集换式卡牌这个赛道产生误会，让他们误以为赛道的上限很低。”陆飞表示道。
国内奥特曼卡片的热潮，的确会给人一种集换式卡牌只是“儿童玩具”的错觉，但实际上，集换式卡牌作为在全球范围内有着规模超过百亿美元市场的产品，其中的佼佼者（《万智牌》、《游戏王》等）大多因为富于策略性的玩法规则，反而更受到年纪更大的青少年和成人玩家的喜爱。
而儿童消费群体虽然的确不容小觑，但说到底，他们并没有独立的经济来源，并且消费理念较为幼稚，消费模式比较单一，也会对以其为主要受众的产品的商业化进程造成阻碍。
以卡游科技的奥特曼卡片为例，其销量的确可谓“一骑绝尘”，但这很大原因是建立在奥特曼IP的强大影响力之上的，而并非是其作为集换式卡牌的玩法内容有多优秀。这就使得即便是卡游科技自己，也很难去复制奥特曼卡片的成功。
这其中隐患不言而喻，如果哪天卡游科技不再拥有奥特曼授权，它几乎不可能保住自己在国内集换式卡牌赛道中的地位。
不过，在当下基本盘为低龄儿童的市场中，热门IP+简单玩法似乎已经成为了集换式卡牌公司们的主流玩法，甚至很多企业直接摊牌将集换式卡牌称为“动漫卡牌”，将卡牌销售与动漫IP死死绑定在一起，视作一大卖点。
“对于国内市场而言，本土集换式卡牌品牌还较少，企业的态度相对保守，绑定动漫IP至少在受众方面能有所保障，所以这种模式很快就变成了主流。”行业分析师孔辉向锌刻度表示道。
虽然国内集换式卡牌过于依赖IP隐患不小，但如果从IP的角度来说，集换式卡牌的确是一个不错的变现新途径。毕竟，国内线下集换式卡牌对战游戏的氛围的确相对薄弱，而对于国内有意进入集换式卡牌赛道的企业而言，IP卡牌的模式为他们赢得了更多IP方的关注。
作为IP衍生物，国内集换式卡牌已经形成了一条相对完整的产业链，上游是各种IP授权方，中游是卡片的生产商和代理商，是下游的批发商和零售商们。而在这条产业链的中下游部分，几乎还是一片汪洋蓝海，并没有行业龙头，即便是卡游科技，手里持有的IP与近年来快速增长了影视动漫IP相比也不过是沧海一粟。
热门动画片被做成集换式卡牌产品
“奥特曼卡片的成功，使得企业能更好地说服IP方相信IP卡牌的变现能力，而考虑到当下影视动漫乃至游戏IP的产出和发展情况，IP卡牌的打法在国内还有很大的发展空间。”孔辉补充道。
当IP将集换式卡牌的热度提升到一定水平后，积蓄了流量的市场便可以开始发掘更多的商业操作空间。
例如，随着近年来电子游戏市场大热，集换式卡牌也被搬到了线上，并且涌现了以《炉石传说》为代表的一些爆款作品。而由于集换式卡牌具有很高的策略性，它们距离电子竞技的概念相当近，考虑到电竞行业刚刚收获了入亚红利，集换式卡牌赛道说不定还会迎来不少以跻身电竞圈为目标的新玩家，而彼时，实体卡链接线上游戏，又能进一步提升商业价值，成为相关企业新的增长点。
集换式卡牌在国内还是一个很不成熟的小圈子，企业对于怎么去开发、推广这类产品还处在尝试和摸索的阶段，但无论如何，奥特曼卡片绝对不会是国内集换式卡牌的极限。
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