dior开箱(Dior展厅)

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　　随着虚拟技术的发展和反复流行，奢侈品牌试图在数字生态中创造独特的消费体验，并与用户保持沟通。

　　近日，迪奥与元媒体合作，在百度西让元伍兹元宇宙馆打造了元宇宙展览——“在路上”。展览以迪奥男装2022秋季男装系列的精神内核为基础，借助元宇宙技术，通过互动体验，在虚拟世界中呈现新一季男装系列。

　　超宇宙展览“在路上”

　　袁志大厦是由中国著名建筑师马建造的。武职“建筑”的皮肤看起来像海洋生物的皮肤，半透明，闪闪发光。“建筑”中的空间是一个全新的时空，不受重力的束缚，随着时间和内容不断变化。马将这件作品的设计理念称为“有机成长”，象征着年轻一代勇往直前的勇气。

　　百度元宇宙

　　 2022年是作家杰克凯鲁亚克的百年诞辰。迪奥男装艺术总监金琼斯(KIM JONES)以凯鲁亚克的代表作《在路上》为灵感，打造了2022年秋季男装系列。参观者可以在迪奥袁宇宙展中看到著名手稿《在路上》。

　　迪奥2022秋季男装系列

　　除了颂扬《在路上》的自由精神，琼斯还用这部小说向迪奥的过去致敬。这部小说出版于1957年，当时品牌创始人克里斯汀迪奥去世。

　　这并不是迪奥第一次涉足虚拟世界。2021年，公司与ReadyPlayerMe合作。创建自定义头像后，玩家可以探索以迪奥为中心的环境，并有机会购买香水。

　　虚拟世界的兴起对品牌来说是一个令人兴奋的机会。品牌战略家Wizz Selvey并不认为数字会接管现实世界。“但我认为他们(虚拟世界)将变得非常重要，尤其是对年轻人来说。”

　　 Gusto Luxe产品创新部总监Aslada Gu表示，中国拥有一些世界上最大的科技巨头以及精通数字技术的消费者，到2025年，将占全球奢侈品市场的三分之二。对于品牌来说，这似乎是探索这一新领域的完美生态系统。随着用户的不断涌入，关于数字生态的法规也将随之而来。奢侈品牌如何在中国市场充分利用这些新兴技术？虽然策略和执行力可能与其他市场不同，但奢侈品牌在这一领域的机会不容忽视。

　　迪奥

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