zara是买什么的(zara是个什么样的品牌)
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如果说优衣库是我们男人最爱的快消品品牌，ZARA承包了一半以上的女人衣柜。上大学的时候，本哥总是被一个妹子拉着去逛ZARA。虽然她现在背诵香奈儿和普拉达，但她仍然不得不去ZARA购物。
她这样解释ZARA的迷恋：“不管你是学生还是月入三万的白领，不知道买什么都会去ZARA。在经济还没有独立的学生时代，如果想买一件款式不错的单品，要么淘宝‘韩国代购’，要么ZARA。另外，不知道有多少人先买了ZARA的廉价款，才知道原来的款是Celine的。”
今天，我们来谈谈女朋友眼中的吴彦祖——ZARA。
大牌替身
说到快消品品牌，除了H M，大多数人都能想到ZARA，这很正常，因为ZARA是全球第三大服装制造商，在全球84个国家都有ZARA专卖店。其创始人阿曼西奥奥尔特加(amancio ortega)在2016年超越比尔盖茨成为世界首富，告诉人们卖衣服也可以发财。
首席执行官阿曼西奥奥尔特加
当然，阿曼西奥并不是仅仅依靠ZARA成为首富的。
ZARA也有五个姐妹品牌。看起来很高端的马西莫杜特蒂和很廉价的拉熊，都属于ZARA的母公司Inditex。虽然定位不同，但ZARA应该是这几个品牌中最出名的。
在这个快速发展的世界里成为领导者并不容易。ZARA的宗旨是“快”和“抄”。当我们之前谈论美特斯邦威邦威时，我们说ZARA比美邦快。ZARA的服装更新周期平均为14天，也就是说从设计到服装入驻只需要14天。逛ZARA每周都能看到新款，一定能俘获我们女人的心吧？
在巅峰时期，ZARA一年推出11000多种款式，而老对手H M和GAP一年共推4000多种新款。你可能会问，ZARA这么多新款，设计师的KPI太高了，一定很抗压，很有生产力。
这就要追溯到本哥之前说的“复制”这个词了。
ZARA号称有6000多名设计师，其实更多的是“洗”大牌设计，就像现在很多人“洗稿”一样。每年两次的时装周，奢侈品牌和设计师品牌都会推出当季经典设计。发布后不久，你就可以在ZARA的商店里看到它们。
这种“抄袭”也让ZARA每年面临无数诉讼和数千万赔款，但与ZARA的利润相比，这点赔款真的是九牛一毛，人家也不在乎。
有人想说，为什么有人会买抄袭的东西？
Ben的回答是，因为性价比高。
ZARA的顾客收入难以区分，但绝对是追求时尚的人。一件古驰刺绣棒球衫售价数万元人民币，但类似款式在ZARA最多能卖到四五百元人民币。对于大多数没有足够收入购买古驰但喜欢这种风格的人来说，ZARA是最佳选择。
奢侈品牌的价格可能是成本的十倍以上，即使打五折，也还是有利润的。说实话，大多数人在选择衣服的时候，更喜欢款式而不是品牌。谁不喜欢迪奥和LV的设计，但是大家都买不起。ZARA可能是唯一买得起又好看又时尚的。
值得买吗？
ZARA时尚，更新快，值得买吗？
俗话说，保质保量不可兼得。ZARA平均一秒钟生产300件衣服，一年生产10000多种款式。这样的生产力当然没有时间去追求线迹的质量。更何况ZARA虽然在西班牙有自己的加工厂，但仍然有大量订单，而且很大一部分订单是外包给东南亚和土耳其的。
比如本格尔有一次在ZARA买了一条裤子，穿了两天线头就开了，而t恤基本洗了三遍，然后就变形了，穿不下了。当然，如果赶上ZARA，就可以优惠100多的裤子和200块的毛衣。穿了一个冬天扔掉也不会太痛。
如果一定要买ZARA，可以买他的呢子大衣。价格在700-1000之间，能坚持两三年。但是不要碰你的鞋子和t恤。鞋子不仅穿起来不舒服，质量也很差。如果你洗你的t恤两次，你就必须扔掉它。还不如花钱买个贵的。
从男装来看，ZARA不如HM的COS或者美国Urban Outfitter。女装方面，H M旗下的otherStories和很多淘宝店，性价比都超过了ZARA。
总之，只要一年不逛ZARA两次，买一次退一次。
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