ysl的品牌定位(ysl的品牌理念)

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　　也许你也问过，什么是品牌？来看看这篇文章的解读吧，欣赏~

　　严格地说，品牌研究的专业化直到1950年才出现，当时大卫奥格威在《哈佛商业评论》上发表了《产品与品牌》。如果只谈品牌现象，中国早在商周就出现了。

　　今天，全世界花了60多年的时间对品牌进行专业研究。一个基本问题3354品牌是什么？

　　品牌是一种象征。“品牌是用来识别一个或一组产品或服务或其组合的名称、术语、标记、符号或设计。其目的是识别某个卖家或某群卖家的产品和服务，并将其与竞争对手的产品和服务区分开来。”科特勒和美国营销协会是这样认为的。

　　品牌本质上是卖家长期向买家提供的一套具体的特性、利益、服务承诺和质量保证。，品牌是一个更复杂的符号，它表达了六层含义，即属性、利益、价值、文化、个性和用户。

　　根据美国管理协会的定义，品牌是一个经营者的产品或服务，它被赋予一个名称、术语、标记、符号、设计，或上述方法的组合，以区别于其他竞争者。

　　，品牌是一种符号，是时下最流行的一种。以及“品牌是什么？”“公认的结论远不止这一种，至少有六种。

　　品牌是一种情感。“一个品牌的发展，是因为它有一套能够满足顾客理性和感性需求的价值观。一个品牌的创造应该超越差异和功能主义，应该关注一种个体价值。”

　　伯利b加德纳和西德尼利维是这样认为的。1983年，护肤品牌Lennon和工业品牌Cooper在品牌创建上坚持了情感主题。

　　英国品牌界普遍认为，一个品牌是由消费者意识的集合而形成的。兰宾指出，许多管理者仍然非常重视产品的功能价值，而不重视可持续品牌和心理价值的建立。

　　事实上，大多数竞争对手都可以很快模仿出产品的功能特性，但建立一个品牌的心理价值需要很长时间。

　　品牌是综合生产、营销和时空的组合。“品牌是一个错综复杂的符号。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉和广告风格的无形组合。它也是由消费者对其使用的印象和他们自己的体验来定义的。“大卫奥格威是这样认为的。

　　 Lynn Apsho认为“品牌是消费者眼中产品和服务的全部，包括销售政策、产品个性等。或所有有形和无形元素的自然参与，如品牌名称、标志、设计等。”

　　王海涛认为，“品牌包括三个内涵第一，品牌是商标的一种，从法律意义上说；，品牌是一种品牌，一个金字招牌，这是从市场经济的意义上来说的。，品牌是一种口碑，一种味道，一种风格，这是从它的文化或心理意义上说的。”

　　黄长赋认为，“品牌是一个多维度的综合系统，包括产品和服务的功能要素(如用途、价格、包装、质量等。)、厂商和产品的形象元素(如图案、色彩、广告、音乐等。)，以及消费者的心理因素(如对企业及其产品和服务的认知、感受、态度和体验等。)."

　　 Cherry和MacDonald认为，“一个成功的品牌能够帮助客户识别产品、服务、人或场所，将产品添加到产品、服务、人和场所中，使购买者或用户感受到，并最大限度地满足他们的需求，从而产生独特的价值增加。品牌的成功源于其在竞争环境中持续保持这些价值增长的能力。”

　　品牌是资源会计、经济和市场中的一种价值。“品牌是一种资产，是超越生产、商品和一切有形资产的无形资产。它带来的好处是，可以预期未来的收入将远远超过推出其他竞争品牌所需的扩张成本。”亚历山大贝尔认为。

　　陈认为，“品牌会深入人心，从而形成不可或缺的无形资产。品牌资产运用得当，能给企业带来无穷的财富。”

　　贝尔(Alexander Bell)和陈以及其他同宗学者，都把目光集中在“品牌的价值功能”上，集中探讨了品牌在营销中的作用。主要站在经济学、金融学、营销学的基础上，阐述品牌的外延，如品牌资产，突出品牌能给企业带来多少财富，作为无形资产能给社会带来什么样的文化价值。

　　品牌的定义是一种媒介，从品牌“媒介功能”的角度，结合“生产和流通”两个层面进行阐述，强调两点

　　品牌是一种媒介，它将内部生产与外部环境联系起来。强调品牌的形成是一个互动的传播过程，不仅要求企业赋予产品一定的附加价值，还要求消费者将自己的感受、情感和态度依附于品牌，并反馈给企业。在这样的定义中，最具代表性的观点是于提出的，“品牌是在营销或传播过程中形成的媒介，用于连接产品与消费者及其他相关利益群体，并带来新的价值。”

　　品牌是一种哲学。品牌是一种哲学，即从哲学层面研究品牌及其运动的基本哲学规律，从哲学层面为品牌实践提供指导。比如我们经常用《道德经》、《易经》、《圣经》来指导品牌建设。

　　传统观念是我们认识品牌本质的基础，人的价值观决定了社会及其各种组织的价值取向，以及人的各种行为规范。所以，如果说品牌是一种哲学，价值观的改变是品牌改变的重要前提，也是一项艰巨的任务。

　　肖山认为，“品牌是以整合先进生产力和经济要素为前提，以无形资产为主要经营对象，以文化为存在方式，以物质为载体，拥有并执行一定的标准和规范，以一定的目的为原则。是精神、物质、行为的有机统一。”

　　品牌是一个生态系统。所谓品牌是一个生态系统，是品牌、品牌产品、品牌所拥有的。

　　企业、企业股东、供应商、最终顾客、中间商、竞争者、金融机构、媒体、政府、社会公众、相关企业以及客观环境等，所组成的人工生态系统。

　　 如果我们认为品牌是一种生态系统，那么对品牌的管理，除了构建企业内部的品牌战略以外，还要通过精心地组建相互关联、相互促进的品牌群来创造可持续的竞争力。

　　 比如近年很火的跨界营销，RIO和六神合作，推出六神牌RIO花露水，知乎牌墨水，杜蕾斯与海尔冰箱等等。

　　 这样做的目的，不是为了去孤立某个品牌，而是为了发展结构合理的品牌生态系统，建立良好的品牌关系，以便能通过合作与沟通产生协同效应，共享流量，共享美誉，激发品牌活性，创造出高于平均资本回报率的收益。

　　 ，品牌是什么？品牌如何标准化地管理？至今尚无统一定论。

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