bilibili的抖音模式(哔哩哔哩的抖音模式)

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　　 Tik Tok大火，带动了垂直短视频的发展。一向以横屏为主的哔哩哔哩也加入了竖屏模式。本文分析互联网的终点是短视频。短视频只能在Tik Tok终结吗？想想《Tik Tok》之后的哔哩哔哩。让我们看一看。

　　 2016年，哔哩哔哩CEO陈睿在知乎回答问题时提到“哔哩哔哩未来可能会倒闭，但绝对不会变质。”没想到，6年后，哔哩哔哩不仅“变了”，还变成了“Tik Tok”。

　　 1.哔哩哔哩离不开垂直视频。沉默了一段时间后，哔哩哔哩又开始播放那个短片。近日，哔哩哔哩在手机客户端小范围灰度测试竖屏视频门户，内测的用户点击首页左上角头像进入。界面顶部的导航栏分为“看视频”和“听视频”两部分。用户可以通过上下滑动来切换视频。

　　目前“看视频”的视频时长从几秒到10分钟不等，“听视频”的音频时长从10分钟到一个半小时不等。要说哔哩哔哩和Tik Tok垂直视频的区别，可能只有视频上方浮动的弹幕和哔哩哔哩的传统习俗——，支持一键三通。

　　哔哩哔哩在左边，Tik Tok在右边。

　　据果酱女孩观察，“看视频”界面视频更多的是以用户兴趣为推荐标准。推荐的视频账号，无论从粉丝数、视频播放量还是点赞量，几乎不在一个量级。如下图，粉丝数量，果酱女孩在“看视频”中的视频播放量从一百到几十万不等，视频播放量从几千到几百万不等，点赞数从几百到几十万不等。

　　而“听视频”就是把哔哩哔哩上的视频内容变成语音模式，功能界面类似于音乐播放器。哔哩哔哩的音频盖上设置了“播放视频”跳转入口，用户可以照常点击观看视频。“听视频”的右下角会有一个播放列表，就像歌单一样。音频结束后，会自动切换到下一个。

　　其实这次哔哩哔哩单独为垂直视频设立入口，更像是为自己的短视频开疆拓土。哔哩哔哩对垂直视频的痴迷始于2018年。当时，哔哩哔哩开通了发布垂直视频的功能。随后，哔哩哔哩在手机客户端测试了单信息流的沉浸模式，用户可以像在短视频平台一样上下滑动切换视频。(我不用告诉你目标是谁。)

　　对于垂直视频，哔哩哔哩将这种内容形式称为故事模式。芮总以前特别提到过

　　我们正在拓宽视频的形式，满足用户在不同场景下的需求。具体来说，我们正在优化短视频故事模式，以适应用户的碎片化时间。

　　那么，哔哩哔哩的垂直视频走出一条康庄大道了吗？

　　第二，哔哩哔哩，不得不活成Tik Tok？垂直视频的趋势在哔哩哔哩盛行，可以追溯到2020年左右。当时短视频席卷一切，美妆主们纷纷尝试垂直视频内容，寻求突破，满足用户新鲜感。从Tik Tok搬到哔哩哔哩的戏剧创作者加剧了哔哩哔哩的“Tik Tok”进程。搞笑剧视频就像是打破平台壁垒的钥匙。

　　一方面，在发家的博主，如@疯狂小洋哥@亲爱的毛等，搬到也没有水土不服，取得不错的成绩；另一方面，植根于哔哩哔哩的Tik Tok博主们已经完成了哔哩哔哩用户浏览垂直视频内容的教育。毕竟，他们的成功也表明哔哩哔哩的用户越来越习惯于观看垂直视频。

　　用户的习惯总是由教育在潜移默化中完成的。根据哔哩哔哩在今年3月财报会议上披露的数据，故事模式(竖屏内容模式)的日渗透率已经超过20%，用户好评率达到30%。

　　哔哩哔哩最近的新人中，从短短10天成为百万UP主力队伍之一的@帅农鸟哥，到一个月涨了170W的@山城小栗旬理发日记，再到凭借《我姐说是零卡》走红的@吴彦祖光头版，涨了29W a以上

　　从这个角度来看，哔哩哔哩在垂直视频领域多年的努力颇有点像《忠实的妻子》。哔哩哔哩对垂直视频或短视频的痴迷，更多的是一种“自助”。

　　目前，哔哩哔哩日均活跃用户达到7940万，同比增长32%。，相比Tik Tok已经超过6亿的日活跃用户(包括Tik Tok火山版)，即使是后来进入短视频的微信视频号，也在短时间内迅速超越了日均活跃用户。哔哩哔哩很难不感受到危机。

　　并且不同于Tik Tok等短视频平台的沉浸式观看，哔哩哔哩的推荐页和UP主动态页的视频一直以“封面标题播放数据”显示，在一定程度上方便了用户筛选视频，但用户的“看完就走”却是让哔哩哔哩头疼的问题。2019-2021年，哔哩哔哩用户的日均使用时长可以说提升空间不大。

　　为了增加用户的停留时间，单信息流的沉浸式视频自然成为哔哩哔哩努力的关键。从目前观看视频推荐的视频来看，内容池仍然来自哔哩哔哩大本营。或许，对于哔哩哔哩来说，增加一个竖屏入口只是多了一种视频内容的形式，可以满足用户竖屏观看的需求，也可以帮助自己与其他短视频平台抢夺用户的时间。为什么不一石二鸟呢？

　　，商业化对哔哩哔哩来说是一种难以言喻的痛苦。无论是进程远远落后于Tik Tok和快的汽车，还是陷入亏损困境，哔哩哔哩都不得不放眼未来，寻找新的增长点。虽然直播和大会员业务扛起了哔哩哔哩营收的大旗，但与之匹配的高额成本也让哔哩哔哩感到尴尬。更重要的是，哔哩哔哩直播业务的收入主要依赖于主播的报酬。

　　今年5月初，四部委联合要求网络平台取消打赏榜，禁止仅依据打赏金额对网络主播进行排名、引流和推荐，禁止依据打赏金额对用户进行排名。此后，哔哩哔哩直播业务的收入和资金可能会变得更加微薄。如果不加快短视频的进程，哔哩哔哩恐怕连第二收入支柱的广告业务都会被其他平台蚕食。

　　无论是成为“Tik Tok”，还是越来越不像“哔哩哔哩”，或许对于哔哩哔哩来说，只是其转型之旅中的一个必然环节。关键在于这种联系能否成功支持哔哩哔哩的野心。

　　，能否让B站在急流勇进的竞争中依然屹立不倒。

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