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营销的外部数据是什么？'

所谓DMP(Data Management Platform数据管理平台)，顾名思义，就是整合所有与广告库存购销相关的数据。通过这个平台，可以建立精准的用户细分，广告可以在广告市场直达这些被选择的人群。，通过衡量哪些用户细分市场和广告媒体的广告投放表现更好，可以及时优化媒体采购和广告创意。 营销外部数据。

说白了，DMP就是大数据营销的大脑，尤其是程序化购买，这是大势所趋。既然DMP是一个数据管理平台，那么数据源在哪里呢？

1.一个数据源

包括CRM数据，从活动中积累的leads数据，都是一方的数据，代表的是和你的产品有过交互或者已经是你客户的受众 营销外部数据是。从广义上讲，这些数据与营销密切相关。它们很大程度上可以反映出你的产品受众的特点和喜好，这无疑是做营销时非常有价值的数据。

需要注意的是，一方的这些数据可以利用的场景和空间是有限的 营销外部数据是。一方面可以用于受众洞察，通过对老客户的分析，找到产品的受众定位、催化剂特征、喜好等等；另一方面可以用于老客户的运营。我们总是希望消费过的客户能够成为消费过多次的忠实客户，然后这些受众本身就可以反复操作。，老客户的运营永远是营销的子集。我们更需要的是不断获取新客户。和几百万或者几千万的老客户一直做营销显然是远远不够的。

所以一个数据源的质量很高，广度不足。如果要做营销，光靠管理这部分数据肯定是不够的 营销外部数据才是。

2.第三方数据来源

实际广告中产生的数据可以称为两方数据。比如媒体会积累广告主的曝光、点击、效果数据，以及创意内容等相关数据，但这些数据只是自身媒体上的外部营销数据。DSP和监测公司会累计广告中各个媒体的相关数据。其实这些数据在一定程度上也是属于广告主自身的，只是之前很多广告主并没有积累这些数据的想法。

无论是媒体本身还是DSP或监测公司等服务提供商，现在很多平台都提供 营销外部数据服务。这里有一点混乱。事实上，他们的两方DMP服务经常使用三方数据。比如腾讯视频，他们的DMP服务可能更多应用于视频观看行为、新闻阅读行为或者腾讯社交行为的数据标注；有些DSP的标签往往是购买的一些样本的面板数据，因为如果仅仅通过媒体曝光来点击这些数据，用男女年龄或者婚育消费来给受众贴标签，就有点牵强了。

那么，如何划分“两方DMP”和“两方数据”可能不是那么清楚，但毫无疑问，两方数据的价值是不可忽视的 营销外部数据。我认为最适合个人数据的场景是基于KPI的效果优化，也就是做大家熟知的“Lookalike”算法的种子数据。，一定程度上应用于受众的催化剂分析是有价值的，现在流量基本都被巨头瓜分了，分析价值被削弱了。而且，曝光和点击只是一种广告行为。除了广告行为，我们更想知道这个受众还有哪些特征，这是两方数据无法给出的答案。

3.三方数据来源

三方数据不胜枚举，比如一些调研公司的人口面板数据，银联的消费数据，很多垂直领域(汽车、母婴、房产、教育)的行为数据，运营商的数据等等。，在移动互联网当道的今天，像TalkingData这种积累的应用数据和离线位置数据也属于第三方数据的范畴。 营销外部数据是。

对于营销来说，三方数据在深度和广度上是非常必要的补充数据 营销外部数据是。无论是分析受众还是寻找受众，三方数据都会发挥作用。可以让洞察更加立体和深入，帮助广告主找到更多潜在的目标受众。如上所述，一方的数据非常适合老客户的运营，所以获得新客户必须非常依赖三方的数据。

，第三方数据的丰富性、多样性和体量可以更好地服务于数字营销 营销外部数据才是。

所以，DMP要解决的是如何获取和管理这些数据 营销外部数据。显然，营销不需要独立的数据源，这些数据需要整合后才能用于营销。

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