定性研究和定量研究有什么区别(定性研究和定量研究的区别和联系

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00-1010编辑介绍定量研究和定性研究是两种常用的研究 ，两者并不相互对立，可以用在一个研究项目中。本文阐述并分析了定量研究与定性研究的区别。让我们看一看。

定性研究和定量研究是两种常用的研究 。最近收到很多同学关于定性研究和定量研究的问题。我试图用三篇文章系统地解释什么是定性研究和定量研究，它们之间有什么区别。这是第三篇文章，主要用来解释定量研究和定性研究的区别。

00-1010-作为研究的目标，研究往往涉及到了解一个更大的群体。举个例子，某游戏品牌想了解Z世代的生活方式和娱乐方式，但由于时间和预算的限制，无法进行大规模的普查，所以往往需要通过抽样从部分地区了解全部特征。

定性研究和定量研究都需要抽样。，定量研究往往采用概率抽样，定性研究往往采用非概率抽样。

概率抽样包括简单随机抽样、系统抽样、分层抽样和整群抽样。非概率抽样包括偶然抽样、有意抽样、定额抽样和滚雪球抽样。

具体的采样 会在后面章节提到。

00-1010定量研究的核心是通过分析和统计来衡量和判断具体的数量和程度。，定量研究需要较大的代表性样本，具体样本量的设定要基于具体的分析单元。

所谓分析单元，是指根据用户属性划分的“最小分析单元”。例如，“男性用户”和“女性用户”是两个分析单元。将所有“分析单元”所需的样本量相加，即为项目所需的总样本量。

理想情况下，样本量越大，抽样误差越小。如果想要得到科学的、可操作的、高置信度的发现，单个分析单元的样本量需要=100。当总体规模足够大时，每个“分析单元”的样本量=30，已经具有统计学意义。

而质性研究的样本选择相对随意灵活，数量相对较少。通常，选择一个方便且可执行的小样本量。在定性研究中，样本量=8具有一定程度的分析意义，不排除在实施过程中样本量小于8。

00-1010质性研究回答“为什么”的问题，重在寻找现象背后的原因。定量研究是一个衡量“多少”和“到什么程度”的问题。是关于量的衡量和趋势的判断。

，定量研究中的假设和具体设计在研究展开之前就已经确定，而定性研究中的设计是随着研究的深入而变化的，也是可以修改和调整的。

定量研究试图拓宽范围，而定性研究致力于探索深度。定量研究的目的是检验理论是否正确并最终得出结论，是支持还是反对某个假设；定性研究理论是研究过程的一部分。不要预设，也不要针对性的回答任何问题。它只关注现有的发现和结果。

00-1010从研究程序上看，定量研究是一个演绎推理的过程。从一般结论来看，它描述了市场的特征并检验了变量之间的关系。其目的是确认变量之间的因果关系。它经常被用来测试现有的理论或证实以前的假设。作为定量研究，其对象是独立于研究者的客观存在。

定性研究是一个和整理的过程，即从众多零散的信息和现象中出规律和一般性的结论，即先积累事实，再举一反三。它是探索和挖掘想法、获得深层认知和确定相关联系的结合

而统计分析 在其中发挥了重要作用，过程通常是平静的、中立的、不带感情色彩的。研究人员不太可能对测量结果产生任何人为或主观的影响。

质性研究需要在研究过程中充分发挥研究者的主体性，深入了解研究者的内心世界，了解其行为和意义。，对内容的分析和解读很大程度上取决于研究者的感知和解读。

比如深度访谈，需要研究者/主持人深入观察，与用户交流，而民族志/人种学则需要研究者深入用户生活，与用户一起生活、娱乐、消费、社交，记录他们的生活方式，通过刻画典型个体，还原目标人群的整体生活状态和生活图景。

，在一定程度上，研究者的主观意识可能会影响研究结果。

00-1010在资料收集方面，定量研究和定性研究有明显的区别。

在定量研究中，采用结构化研究 的方式，常见的具体数据收集 包括问卷调查、A/B测试、场景实验、可用性测试等。

在定性研究中，采用了非结构化和灵活的研究 方法。常见的研究 包括座谈会/焦点小组、深度访谈、民族志、人种学和同行。

体验、头脑风暴等。

简而言之，定量研究侧重于对事物的测量和计算，定性研究侧重于对事物的意义、特征和符号的描述和理解以及对其背后原因的探索和挖掘。在一个研究项目中，定量研究 和定性研究 都可以使用。这两者不是二元对立的。

相反，在很多实际项目中，定性和定量研究是结合进行的，比如先定性探索方向，再定量验证，或者先定量发现规律，再定性挖掘原因。作为一个研究过程中的两种研究 和方式，它们各自扮演着不同的角色，肩负着不同的使命，不存在孰优孰劣的问题。

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定性研究与定量研究相结合的范例

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