钟琰琰是首富吗(钟琰琰怎么读)
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这几天农夫山泉好像更甜了！
2021年新年伊始，一个非常高调的热搜用一个非常低调的名字坐上了头把交椅3354“钟睒睒成为亚洲首富”。
“钟睒睒”这个名字在最近的热搜中出现的频率最高。钟睒睒当首富才半个小时，钟睒睒成为中国首富，钟睒睒成为亚洲首富，钟睒睒在全球富豪榜上排名第六，钟睒睒辞去京万泰生物董事长.
短短几个热搜，这个躲在人群中的“大佬”已经不能再低调了。
12月31日，根据彭博亿万富翁指数，钟睒睒超过印度信实工业集团董事长穆克什安巴尼，成为亚洲首富。1月7日，根据福布斯实时富豪榜，钟睒睒以935亿美元(约合人民币6039亿元)的净资产位列全球富豪榜第六位，紧随其后的是脸书的扎克伯格和沃伦巴菲特。据了解，钟睒睒在2020年9月8日当了半个小时的中国首富。
(数据来源1.7福布斯实时富豪榜数据)
更具戏剧性的是，前中国首富、互联网巨头马云(582亿美元)和房地产大亨李嘉诚(327亿美元)输给了钟睒睒。
所以，有人要问，谁是钟睒睒？
可能还有很多人不知道。与马云和马花藤不同，这位中国新首富、亚洲新首富、农夫山泉创始人的名字对大多数人来说太过陌生，甚至很多人都不知道他的名字该如何发音。
低调了20年，现在站在聚光灯下，他会对公众说些什么？
或许，第一句话应该是“我叫钟睒睒，‘儿’的读音是‘sh m:n’，和闪闪发光的‘山’一样。”
低调的“独狼”是首富，在农夫山泉从不“出圈”。当被问及它的创始人是谁时，很少有人能回答。高调的品牌，低调的企业家。这似乎是钟睒睒留给外界最深的印象，也是他给农夫山泉贴上的标签。
做生意的人大多相信人脉和圈子。马云的湖畔大学，柳传志的泰山会，王兴和刘的乌镇东兴局等等。虽然它们的形式不同，可以是大学，可以是机构，可以是饭局，但本质是一样的，都是“抱团取暖”。
，钟睒睒不同。作为一个超级富商，他很少出现在公开场合，神秘而低调。他在中国商界甚至有“独狼”的称号，骄横跋扈。
“独立”到什么程度？据说他不参加企业家协会，包括浙江商会，江南商会等。而在商界领袖云集的非政府组织中也不见他的踪影。从未担任过全国人大代表、政协委员；几乎不参加政府相关部门召集的企业调研会议，很少和企业家交朋友，几乎不陪地方领导吃饭。
(图片来自网络)
在这方面，钟睒睒曾经说过，“我是一个孤独的人，我不在乎我的同龄人在做什么或想什么”。“真正做生意的人不太露面”，他坦言。
这种傲慢不张扬的性格和他早年的经历有关。
1954年，钟睒睒出生在浙江的一个知识分子家庭。文革期间，父母被打成右派，他被迫辍学，去一个瓦匠家做苦力，然后转行做木匠。直到1977年，当全国恢复高考时，他因连续两年准备而在孙山出名。高考失利后，钟睒睒去了电视大学。毕业后先去浙江省文联，后去《江南》杂志社和《浙江日报》，做了五年记者。当记者期间，他采访了500位企业家，这在不经意间将钟睒睒推向了他人生的一个新阶段——年，他下海经商。
之后离开报社，开始出版《太平洋邮报》，种蘑菇，血本无归。1991年，钟睒睒来到海南经济特区。利用记者积累的资源，成功拿下了娃哈哈口服液在海南、广西两省的总经销商。但的“交叉销售”行为(从海南向广东湛江低价销售娃哈哈口服液，从中赚取差价)被宗发现，他不得不离开娃哈哈。
1993年10月，离开娃哈哈后，钟睒睒受到养生堂的启发，在海南成立了养生堂药业有限公司。农夫山泉成立于1996年，养生堂成为农夫山泉的控股公司。2000年，钟睒睒带领农夫山泉对抗包括娃哈哈乐百氏在内的869个品牌的纯净水，开启了“天然水”与“纯净水”的行业大战。随后的20年间，农夫山泉陆续推出农夫果园、尖叫、水溶性C100、东方树叶等十多个品牌和产品。
种种经历养成了他孤傲的性格。他毫不掩饰自己的傲慢和自负。“很多人会认为我不适合。我真的很自负。我一般不和不善言谈的人说话。但我不认为我是一个人。我有自己的圈子，自己的生活方式，自己的朋友。这是由一个人的性格决定的。没有对错，只有适合不适合。”
作为一个“独狼”，他经常打破一些人们早就奉为真理的“游戏规则”，但他从不觉得有负担和压力，反而乐在其中。虽然他一直在孤军奋战。
首富既是“广告狂人”，也是“营销大师”
我们上面说过，钟睒睒的成功不是靠“圈子”，那么他靠的是什么呢？两个字——“营销”！
习惯在江湖上隐藏行踪的钟睒睒，从来都不是一个收敛锋芒、收敛个性的人。虽然钟睒睒很低调，但他在商界却是反其道而行之。擅长策划，热衷营销，高调做事，一直伴随着钟睒睒的商业生涯，给业界和市场留下了傲慢、自负、“广告狂人”、“营销大师”的印象。
媒体出身的钟睒睒从未忘记自己的老本行，一直把自己当成一名广告人。他曾经公开向媒体宣称，“我做了这么多年的生意，就是为了让我随心所欲地做广告创意！”也许，这只是一个玩笑，但钟睒睒确实将广告创意和营销发挥到了极致。
钟睒睒认为，“一个企业要炒作，不炒作就是木乃伊”。作为媒体人，他知道如何利用媒体的力量，知道社会上流行什么，人们最关心什么，知道如何制造爆点和卖点。正是在这种理念下，钟睒睒诞生了农夫山泉、养生堂等众多知名品牌。策划人李光斗曾经评价央视《对话》节目“钟睒睒是中国企业家中最能生孩子的老板。”
20世纪末，在电视一统天下的时代，中国能让普通人耳熟能详的广告并不多。如果有，也是大量广告投入和反复洗脑的结果。正是这一特质，钟睒睒抓住并反复传播了知名广告“农夫山泉有点甜”，农夫山泉的品牌影响力从此更加鲜明。
最初提出的时候，农夫山泉“有点甜”的定位是以先入为主的口感为导向，满足了消费者“水是甜的”的认知。当消费者选择购买时，农夫山泉甘甜、解渴、健康的品牌记忆占据主导地位，从而使农夫山泉在市场上大获成功。“定位的基本方法不是创造新的和不同的东西，而是改变人们头脑中已经存在的东西，重新连接那些已经存在的联系”，里斯和特劳特在《定位同质化时代的竞争之道》中说。在这方面，钟睒睒和乔布斯有相似之处，都是改变消费者的认知，创造概念，引领消费者。
“农夫山泉有点甜”“我们不产水，我们只是大自然的搬运工”“每一滴水都有它的来源”“什么样的水源孕育什么样的生命”“你可能不知道你在品尝长白山的春夏秋冬”……这些直抓人心的广告创意，都被钟睒睒打磨得惟妙惟肖。
除了农夫山泉，其旗下其他品牌的广告创意据说都来自钟睒睒
【清口薄荷糖】:“想知道清口的味道？
【农夫果园】:“摇一摇农夫果园”，
【道尔】:“道尔，由内而外的美”，
【茶】茶:“茶自成一派”，
【尖叫】:“尖叫不如心跳”，
【力皇维生素水】:“随时随地补充维生素”，
【水溶性C100】:“满足每日维生素C的需求”
【东方叶】:“传统中国茶，神奇东方叶”
……
(来源农夫山泉港股IPO招股书)
与广告创意相比，钟睒睒更擅长“事件营销”。他认为“最好的营销是事件营销。如果你创造了事件并抓住了它们，你就抓住了一切。”
2000年4月，农夫山泉成立后不久，钟睒睒突然爆出惊雷，声称纯净水不利于健康，决定停止生产所有纯净水，转而生产天然水。，他发起了一系列贬低纯净水的舆论攻势，还做了各种生物对比实验来证明这一理论。这种“不真实”的做法很快引起了同行的愤慨。行业老大娃哈哈带领杭州69家企业和行业协会发表联合声明，要求养生堂停止诋毁纯净水，公开道歉。此时，钟睒睒不仅没有惊慌，反而通过娃哈哈的反击，紧急召开座谈会，把所有媒体请到千岛湖自来水厂，普及天然水。于是，整个社会从关注“纯净水”的好处，变成了对“天然水”的认知。从此开启了“天然水”行业。不仅农夫山泉家喻户晓，同行业的其他企业也纷纷进入天然水领域。
这场全行业的一对一胜利，是“事件营销”在钟睒睒的第一次大爆发。此后，在2007年发起的pH之争和2013年“标准门”危机的应对中，农夫山泉总能在事件中找到爆点，打破营销瓶颈。
“企业不炒作就是木乃伊”、“最好的营销是事件营销”是钟睒睒独狼营销的风格。独特的事件营销，独特的概念宣传，独特的用户突破点，为农夫山泉及其掌控的其他品牌打造了一个又一个爆款产品。
3.首富的印钞机左右“茶叶蛋”，右手“原子弹”
最近在知乎上看到一个问题“靠卖水超越股神巴菲特是一种怎样的体验？”恐怕唯一能回答这个问题的人是钟睒睒，中国和亚洲最富有的人。
截至2020年12月31日，钟睒睒的个人财富飙升709亿美元，达到778亿美元，超过印度首富、信实工业集团董事长穆凯什安巴尼(mukesh ambani)，成为亚洲新首富。
截至2021年1月15日，钟睒睒的个人财富已经达到948亿美元，在福布斯全球富豪榜中排名第六。短短半个月，钟睒睒的个人财富又收获了一个吉利集团(根据福布斯实时排名数据，截至1月15日，吉利集团创始人李书福的个人财富总额为235亿美元，位列福布斯全球富豪榜第70位)。
(数据来源1.15福布斯实时排行榜数据)
3354是什么让钟睒睒的财富增长如此之快？
3354左右他右手的“茶蛋”和“原子弹”是首富的“印钞机”。
2020年，钟睒睒的两家公司分别上市。4月，他亲自推动万泰生物进入a股市场；9月，他推动农夫山泉进入港股市场。这一切都发生在仅仅半年的时间里。事实上，这两只股票也是钟睒睒财富的主要来源。截至1月15日，万泰生物总市值已达1066.83亿元，农夫山泉总市值达6562.33亿港元(按当前汇率折合人民币5477.42亿元)，而钟睒睒分别持有万泰生物75.15%的股份和农夫山泉84.41%的股份。这样，钟睒睒持有的股份市值为5425.21亿元。
在钟睒睒看来，水是生命之源。目前中国的水行业还停留在小学生的水平，未来会有很大的发展。农夫山泉处于一个日不落的行业。“我卖的都是茶叶蛋，”钟睒睒这样形容农夫山泉。农夫山泉被比作“茶叶蛋”，是因为钟睒睒心中还有一个“原子弹”的梦想。万泰生物公司从事体外诊断试剂、仪器和疫苗的研发，是钟睒睒的“原子弹”。“水和疫苗是我们未来要扎根的两个行业。这两个行业对未来人们的健康长寿意义重大，将继续深耕。”钟睒睒说，“最终实现‘用茶叶蛋养原子弹’的战略意图”。
农夫山泉虽然只是钟睒睒心目中的“茶蛋”，但赚钱能力并不逊色。根据Wind的数据库，农夫山泉2017-2019年营业总收入分别为175.31亿元、205.36亿元和241.05亿元，同期净利润分别为33.8亿元、36.06亿元和49.49亿元。虽然2020年年报尚未披露，但wind数据库对其2020年营业总收入和净利润的盈利预测分别为241.8亿元和51.84亿元。它的盈利能力稳步增长。，据了解，自2012年以来，农夫山泉已连续八年保持全国包装饮用水市场份额第一。
(来源wind数据库)
相比之下，钟睒睒的另一个重要财富来源，万泰生物公司，也就是“原子弹”计划的实体，却鲜为人知。
万泰生物公司成立于1991年，但当时的老板不是钟睒睒。2001年，万泰生物经营不如意，钟睒睒出资1710万元收购万泰生物95%的股权。跨界疫苗领域卖水，也是现在一个大胆的选择。疫苗行业需要长期的投入和持续的精力，从研发到成果转化再到上市可能需要几十年的时间。当时，钟睒睒已经下定决心要投身于疫苗行业，为自己的“原子弹”而战。
2002年，钟睒睒与厦大R&D团队合作，从零开始研制中国人自己的HPV疫苗。经过2007年的反复研发，万泰生物终于研发出候选HPV疫苗心可宁；2010年获得临床批件，正式进入试验结果阶段；2017年，三期临床试验结束，心可宁各项指标达标；2020年，HPV疫苗心可宁正式上市。
(来源官网，国家医药产品管理局)
从研发到上市，HPV疫苗心可宁已经走过了18个年头。在此期间，万泰生物在其他方面也取得了突破。2012年，全球唯一(迄今)戊型肝炎疫苗上市；2019年12月，打破外企垄断，全球第三支、中国唯一一支(截至目前)宫颈癌疫苗获批上市；2020年，万泰生物自主研发的新冠肺炎病毒检测试剂盒获批上市，奔赴多个国家，努力为其他国家贡献“中国力量”.
2021年1月14日，万泰生物发布公告称，钟睒睒因个人原因辞去公司董事及董事长职务，辞去董事会战略委员会召集人及董事会提名委员会召集人职务。钟睒睒辞职后将不再在公司担任任何职务。但辞职后，钟睒睒仍是万泰生物的实际控制人，对钟睒睒的“原子弹”计划没有实质性影响。
（
左手拿软饮料，右手拿疫苗，这种看似不经意的布局，钟睒睒用了20多年才兴盛起来。这正是钟睒睒在开头所说的。“我现在考虑的每一个产品都要考虑一百年，就是你能走下去。”
4.工业巨头，“另类”首富
现在做什么最赚钱？也许我们可以从富豪榜上了解一下。
按照历年《胡润中国富豪榜》，统计了2000年以来的富豪榜。
(数据来源往年《胡润中国富豪榜》。制图王苗苗)
从上面的数据可以看出，在钟睒睒之前，互联网和房地产占据了中国首富的位置长达八年，这也从侧面说明，过去的十年是中国房地产的黄金期，也是中国互联网的爆发期。
自1998年以来，中国房地产市场一直处于黄金时期，许多人瞄准市场，下海炒房，从而诞生了第一代富豪，如杨、王健林、许家印等。2000年，当房地产市场金银滚滚，互联网行业开始崭露头角。腾讯、网易、百度、阿里等。纷纷成立，在接下来的10年里，进入爆发期。这一时期的富豪是以马云为代表的第二富豪。与互联网和房地产这“两座金矿”相比，第三代首富钟睒睒作为“卖水大叔”显得格格不入。
钟睒睒公开表达了他对这两个行业的看法。
“互联网是一个工具，但它不是我们经济发展的全部，”钟睒睒在一次关于互联网的采访中说。“我们把它看得太重了，它让中国经济迷失了方向。”传统企业有很高的惰性。他们凭借几十年甚至上百年的知识、技术、标准、方法的积累，锻造了自己强大的实力。近年来，互联网犹如汹涌的浪潮，以前所未有的深度和广度，颠覆了传统行业。传统行业对互联网的态度，从最初的无知和不屑，到现在的拥抱和迷茫。仿佛一夜之间，所有大大小小的企业都涌向了互联网、大数据、人工智能，企业争相撕掉“传统”的标签。这时，钟睒睒反其道而行之。“农夫山泉是一家不折不扣的传统企业，”他说。传统企业承担了国内90%的就业，是中国95%以上低学历低收入人群的生活来源，是国家稳定和社会繁荣的保障。如今在舆论环境和政府政策引导下，互联网大行其道，而传统企业却像沉默的羔羊。“这显然是一种不公平的生态，”钟睒睒说。“所以传统企业要认清自己的定位，摆正心态。它们是所有发展的基石。他们要牢牢把握话语权，掌握主动权。互联网可以用，但不能控制。”
至于我为什么没有进入房地产行业，钟睒睒也回应道，“我的性格中没有阿谀奉承的习惯。我不喜欢和人打交道，也不喜欢喝酒，所以不能做房地产。”这个回应就像他的“独狼”称号，他一如既往的骄傲。
在钟睒睒之前，有一位工业巨头荣登胡润百富榜和福布斯中国富豪榜榜首。他和同样来自浙江，从事瓶装水生意的钟睒睒有很多相似之处，也对实体经济和虚拟经济的关系发表了自己的看法。他就是娃哈哈的创始人宗后卿。宗在接受媒体采访时多次表示，虚拟经济已经走得太远了。要控制虚拟经济的发展，大力支持实体经济，实体经济是创造财富的源泉，只有实体经济才能促进经济的长远发展。
这一次，以钟睒睒为代表的第三代首富回归实业，必将带动国内实体经济再度繁荣。无独有偶，当前的国际商业环境似乎也发生了类似的变化。
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微软盖茨、甲骨文拉里、埃里森、亚马逊贝佐斯、脸书扎克伯格等。都是互联网大佬。
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